아웃도어웨어 광고시장의 발전과정과 변화에 대한 고찰 (A Study on the Development Process and Changes of the Outdoor Clothing Advertising Market)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 15권 / 1호 / 753 ~ 762페이지
· 저자명 : 김성윤

초록

본 연구는 최근 매우 안정적으로 높은 성장을 보이고있는 아웃도어웨어 광고시장의 발전과정과 변화를 주기별로 분류하여 분석하였다. 2003년 이전은 아웃도어웨어 시장의 도입기로 의류보다는 용품위주의 발전이었으며 패션업계에서도 그 비중이 미미했다. 2004년부터 주5일 근무가 시행되면서 늘어난 여가시간으로 아웃도어웨어 시장이 큰 성장기를 맞았고 시장이 성숙기에 접어들면서 젊은 층과 여성, 아이들까지 타깃을 넓혀 지속적이고 안정적인 성장을 이루었다. 주기별 분석을 통해 알수 있었던 점은 첫 번째로 성숙기로 접어들수록 TV매체의 비중이 타 매체에 비해 상대적으로 높아진다는 점이다. 두 번째로는 아웃도어웨어 광고의 메시지가 기능을 위주로 하는 이성적 소구에서 브랜드 이미지를 강조하는 감성적 소구로 변해가고 있다는 것을 확인할 수있었다. 마지막으로 아웃도어웨어 광고의 모델이 과거전문 스포츠인, 일반인 위주에서 연예인으로 변화된 것이다. 이것은 우리나라 광고시장의 특징일 수 있는데 소비자는 스타 연예인들을 보며 감정이입을 하고 그들을따라하려 하며 높은 신뢰감을 표현한다. 최근 아웃도어웨어 시장의 급격한 성장과 더불어 다양한 분야에서 연구가 진행되어 왔지만 광고시장을 주기별로 나누어 분석한 자료는 없었다. 아웃도어웨어 광고시장의 과거와현재를 고찰한 본 연구를 통해 효과적인 미래 전략을수립하는데 보탬이 되기를 바라는 바이다.

영어초록

This study analyzed the growth and trends ofoutdoor clothing advertising market shown as verystable and high growth classified by period. Before2003, which was introduction period of outdoorclothing market, there was product-orienteddevelopment than clothing and its weight in thefashion apparel industry was negligible. From 2004,with increased leisure time by enforced the five-dayworkweek, there was significant growth period ofoutdoor clothing market. Entering maturity period,sustained and stable growth was achieved by widenthe target to young people, women, and kids. Therewere some points from the period analysis. First ofall, on mature period, the proportion of TV as amedia was becoming relatively high compared toothers. Secondarily, I could find out that theoutdoor clothing advertising message was changingfrom the rational appeal of functions mainly to theemotional appeal to emphasize the brand image.
Finally, star entertainers took the outdoor clothingadvertisement model position from professionalsports people and ordinary people. This can be afeature of the Korean advertising market thatconsumer empathy with star entertainers, try tofollow them and express high confidence. Recently,with significant development of outdoor clothingmarket, studies have been processed on variouscategories. However, there were no data foranalyzing advertising market on period. This studyfor past and present outdoor clothing advertisingmarket expected to be helpful to establish effectivefuture strategy.

참고자료

· 없음