스크린골프장 이용의도가 골프장 방문의도에 미치는 영향: 확장된 통합기술수용모델(UTAUT2)을 바탕으로 (The Effect of Screen Golf Use Intention on Golf Course Visit Intention: Based on the UTAUT2 Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 27권 / 4호 / 81 ~ 96페이지
· 저자명 : 이인엽, 한진욱

초록

본 연구는 확장된 통합기술수용모델(UTAUT2)을 바탕으로 스크린골프장 이용의도를 분석하고, 더 나아가 스크린골프장 이용의도가 실제 골프장 방문의도에 미치는 영향을 파악하는 데 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 UTAUT2 모형을 바탕으로 연구가설을 설정한 후, 2022년 5월부터 약 2개월에 걸쳐 온라인 설문지를 배포하여 수집된 250부의 자료를 분석에 활용하였다. 자료분석은 빈도분석, 기술분석, 상관분석, 확인적 요인분석, 신뢰성 분석 및 구조방정식 모형검증을 시행하였다. 분석결과에 따르면 UTAUT2 모형의 하위요인 중 성과기대, 촉진조건, 쾌락적 동기는 스크린골프장 이용의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 노력기대, 사회적 영향, 가격가치, 습관은 스크린골프장 이용의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 스크린골프장 이용의도는 골프장 방문의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 UTAUT2 모델을 바탕으로 신규 골프 참여자의 유입이 증가되고 있는 상황에서 스크린골프장 이용의도가 골프장 방문의도에 미치는 영향을 규명함으로써 두 산업의 관계가 상호 보완적이라는 연구 결과를 도출하였다. 이러한 결과는 골프뿐만 아니라 다양한 스포츠 종목에서 시뮬레이션 기술이 적용되는 현시점에, 두 서비스를 이용하려는 의도 간의 관계를 규명한 학문적 초석을 제공했다는 점에서 그 의의가 있다.

영어초록

The purpose of this study was to analyze the intention to use the screen golf based on the Unified Theory of Acceptance and Use if Technology2 model(UTAUT2), and furthermore, to understand the effect of the intention to use the screen golf on the intention to visit the golf course. To achieve the purpose of the study, after establishing a research hypothesis based on the UTAUT2 model, 250 responses were used for the study by distributing an online questionnaire for about two months from May 2022. In order to test proposed hypothesis, validity and reliability, confirmatory factor analysis, descriptive statistical analysis, normality verification, correlation analysis, and structural equation model verification were performed. As a result, among the sub-factors of the UTAUT2 model, performance expectancy, facilitating conditions, and hedonic motivations had a statistically significant positive (+) effect on the intention to use the screen golf. On the other hand, it was found that effort expectancy, social influence, price value, and habit did not significantly affect the intention to use the screen golf. In addition, it was found that screen golf use intention had a statistically significant positive (+) effect on golf course visit intention. Based on the UTAUT2 model, this study attempted to identify factors affecting the intention to use screen golf, where the influx of new golf participants is concentrated, and provided academic basic data that the relationship between screen golf course use and golf course visits was complementary provided. The limitations of the study and suggestions for future studies were also described.

참고자료

· 없음