헤어디자이너의 잡 크래프팅과 시장지향성이 디지털전환에 미치는 영향 (The effect of hair designer's Job Crafting and Market Orientation on Digital Transformation)

서지정보

· 발행기관 : 한국휴먼이미지디자인학회
· 수록지 정보 : 한국휴먼이미지디자인 / 5권 / 2호 / 200 ~ 225페이지
· 저자명 : 김창호

초록

본 연구는 헤어디자이너의 잡 크래프팅, 시장지향성, 디지털전환 간의 관계를 규명하기 위해 진행되었다. 잡 크래프팅을 인지적 차원과 과업적 차원으로 구분하여 이를 독립변수로 설정하였다. 디지털 전환을 종속변수로 하고 잡크래프팅과 사이에 시장지향성의 매개효과를 파악하기 위한 연구모형을 설정하였다. 선행연구를 통해 변수간의 가설을 도출하고 연구가설을 검증하기 위해 설문을 통해 자료를 수집하였다. 수도권 소재 헤어프랜차이즈에 소속된 264명의 디자이너를 대상으로 온-오프라인 조사를 실시하여 230명의 자료를 분석에 적용하였다. 분석결과, 헤어디자이너의 인지 크래프팅과 과업 크래프팅이 디지털 전환과 시장지향성에 긍정적(+) 영향을 미치는 것을 검증하였다. 또한 시장지향성과 디지털 전환의 긍정적(+) 영향력을 확인하였으며 잡 크래프팅과 디지털전환 사이에서 시장지향성이 매개효과를 검증하였다. 본 연구는 학술적 측면에서 디지털 전환의 선행요인으로서 헤어디자이너의 업무재설계와 시장지향성 변수의 중요성을 확인했다는 점에서 의미를 지닌다. 또한 실무적 측면으로는 헤어디자이너로서 요구되는 시장지향적 혁신과 디지털 전환에 요구되는 직무재설계의 방향과 내용을 제시했다는 점에서 의미를 지닌다.

영어초록

This study was conducted to clarify the relationship between hair stylists' job crafting, market orientation, and digital transformation. Job crafting was divided into cognitive and task dimensions and set as independent variables. Digital transformation was set as the dependent variable and a research model was set to identify the mediating effect of market orientation between job crafting and digital transformation. Data were collected through surveys to derive hypotheses between variables and verify research hypotheses through previous studies. The data for analysis were conducted with 264 designers belonging to hair franchises in the metropolitan area. 230 data were applied to the final analysis through online and offline surveys. The results of the analysis are as follows; First, it was verified that the cognitive crafting and task crafting of hair stylists have a positive(+) effect on digital transformation and market orientation. Second, the positive(+) influence of market orientation and digital transformation was confirmed. Third, the mediating effect of market orientation between job crafting and digital transformation was verified. This study is meaningful in that it confirms the importance of hair stylists' job redesign and market orientation variables as precursors of digital transformation from an academic perspective. In addition, it is meaningful in that it suggests the direction and content of market-oriented innovation and job redesign required for digital transformation from a practical perspective.

참고자료

· 없음