국내 공익광고제 수상작에 나타난 표현 특성에 관한 연구 -2009~2013년 대한민국 공익광고제 인쇄광고 중심으로- (A Study On characteristic of expression shown in the Award-winning Works of Domestic Public Advertisement Festival -Focusing on Printed Advertisement of Korea Public Advertisement Festival From 2009 T)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 45호 / 95 ~ 104페이지
· 저자명 : 손소영

초록

본 연구는 국내 공익광고제 수상작에 나타난 표현 특성에 관한 연구로, 2009년부터 2013년까지 ‘대한민국 공익광고제’ 인쇄광고 수상작을 대상으로 사례 중심으로 살펴본 연구이다. 먼저 인쇄 공익광고 표현 특성 분석을 위해 선행연구와 문헌고찰을 통해 광고 소구표현과 광고 비주얼 표현으로 분류하였고, 각각의 세부 표현 특성에 따라 분석유목을 설정하여 내용분석 방법을 통해 분석하였다. ‘대한민국 공익광고제’에 나타난 표현 특성을 살펴보면, 부정적 소구표현이 가장 많이 나타났고, 광고 비주얼 표현에서는 은유적 표현이 가장 많이 나타났으며, 이미지 표현에서는 사진이미지가 가장 많이 나타났다. 색상은 거의 대부분 칼라로 표현되었고, 타이포그래피는 고딕체가 조금 더 많이 나타났고, 중앙 맞춤의 레이아웃 표현 형태가 가장 많이 나타났다.
이러한 결과는 공익광고라는 특성과 관련이 있으며, 공익광고는 우리 사회의 현실적 문제를 주제로 다루고 있기 때문에 광고 메시지를 부정적으로 소구하는 것이 일반 대중의 경각심을 고취시키고, 인식을 변화시키는데 더 임팩트 있고 설득력이 있게 작용하는 것으로 해석할 수 있다. 또한, 비주얼 표현에서 은유적 표현이 더 많이 나타나는 것은, 직접적이고 사실적인 표현보다 다른 이미지를 결합하거나 대체하여 표현하는 것이 공익적 메시지의 전달력을 높이고, 비주얼 임팩트와 주목성을 높이는데 효과적으로 작용하는 것으로 해석할 수 있다. 주로 사진이미지를 활용하여, 칼라 색상으로 표현한 완성도 높은 광고 표현이 많이 나타나고 있고, 공익적 메시지를 강조해 명확히 전달할 수 있는 고딕체와 중앙 맞춤 레이아웃 이 많이 활용되고 있었다. 이는 공익광고 공모전이라는 경쟁적 형식의 특성과 인쇄광고라는 표현적 특성이 반영되어 나타나는 것으로 해석할 수 있다.

영어초록

This study is a thesis on characteristic of expression shown in the award-winning works of domestic public advertisement festival, which focuses on the examples such as the printed advertisement of ‘Korea Public Advertisement Festival’ from 2009 to 2013 and closely examines how their characteristic of expression is revealed.
First of all, through the advanced research and the literature research for the purpose of analyzing the characteristic of expression in the printed public advertisement, have we examined by suggesting an analysis framework from categorizing into retroactive expression, visual one on such advertisement.
As for the characteristic of expression shown in the ‘Korea Public Advertisement Festival’, the negative retroactive expression has been revealed in the first place, while as for the visual expression of advertisement, the metaphorical expression has appeared for the most part, furthermore, the expression of picture image has overwhelmingly appeared. As for the color expression, color has been mostly expressed, whereas with regard to typography, Gothic type[font] has a little bit appeared more, in addition, in case of lay-out(copy) of customized center, expression has appeared most.
This result shows us that it is very closely related to the characteristic of public advertisement, being able to be seen as a more impactive and convincing way of retrospectively recollecting in inspiring a sense of alertness by negatively bringing up the advertising messages because the public advertisement operates the real problems of our society as an issue. In addition, there have been more metaphorical expressions in visual expressions, which can be interpreted as more effectively influential to express with being combined with or replaced by other images, than direct and realistic ones in enhancing the delivery power of the public campaign messages as well as visual impact & attention. Furthermore, other high-quality methods of advertisement expressions with colors using photo image could be seen here, with more Gothic font & lay-out(copy) of customized center, which can be clearly delivered by putting an emphasis on public campaign messages. It seems that the characteristic of competing form as a contest of public campaign ad and that of expression as the printed advertisement have been translated and reflected.

참고자료

· 없음