이미지분석기법을 통한 아파트 BI와 외벽색채 분석에 관한 연구 - 한국색채대상 수상작을 중심으로 - (Apartment BI and outer wall color analysis through the analysis of color image - Focusing on the “Korea Color Awards” winning -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 12권 / 1호 / 385 ~ 394페이지
· 저자명 : 여화선, 서주환, 김수연

초록

BI(Brand identity)는 브랜드에 대한 경향, 목표와 함께 의미를 부여하는 것으로써 이러한 것에 가장 중요한 부분은 색채를 통한 시각적 영역이다. 2000년 'e-편한세상'의 출범이후 본격적인 아파트 브랜드시대를 여는 동시에 건설사 중심의 아파트시장이 소비자 중심으로 전환됨에 따라 건설사마다 독자적인 BI를 개발했다. 그러나 브랜드의 색채지향성을 가장 잘 보여주는 BI는 명시성을 목적으로 채도가 높은 색채를 적용하면서 아파트 외벽색채와의 이질적인 요소가 되었다.
본 연구는 BI와 아파트 외벽색채와의 색채이미지의 연관성을 살펴보고 그 특성을 규명하는데 목적이 있다.
한국색채대상 건설사·아파트부문에서 수상한 수상작(2011~2009)을 중심으로 해당 브랜드의 BI와 외벽색채를 담당자의 인터뷰를 통해 NCS색표계로 분석한 후, 주)IRI색채연구소의 형용사이미지를 사용하여 아파트 BI와 외벽색채의 형용사 이미지를 분석한다. 전체적인 BI의 주조색 색채이미지는 '부드러운-동적인'축을 중심으로 경쾌한, 다이나믹한 이미지가 표현되었고, 보조색의 경우 '부드러운/딱딱한-정적인'축을 중심으로 이미지가 분포한 것을 볼 수 있다. 단지별 강조색의 경우에는 주변환경에 따라 변화되었고, 보조색은 '부드러운/딱딱한-정적인'축을 중심으로 이미지가 분포하였다. BI의 주조색이 외벽색채의 강조색에 반영된 단지는 '반포힐스테이트'이며, 형용사이미지가 중복되지 않는 사례도 있었다.
본 연구는 추후 아파트 외벽 색채를 계획함에 있어서 도시의 색채공해로 여겨지고 있는 아파트 BI의 직접적인 표현보다는 브랜드아이덴티티의 컬러를 외벽색채에 표현함으로써 소비자들에게 인식되어질 수 있는 외벽색채의 대안개발을 위한 연구로 연계되길 기대한다.

영어초록

Brand Identity assigns trend, target and meaning to the company, Among those, the most important part of BI is visual domains with color. The origination of BI in apartment housings started from ‘E-Pyeonhansesang’ in 2000 by Daerim Construction. Since then, housing market has been reorganized around the consumers and the construction companies have developed and launched their own independent BI. However, Brand Identity which reflects the color directivity of it’s brand trends to adopt high chroma color. This results in a mismatch of color between a sign and an exterior wall. The purpose of this study is to examine the interrelationship between the color of exterior wall and color image, and establish the characteristics. The order of this study is as follows.
First, the color of signs and exterior walls selected among the winning works of the Korea Color Award from 2009 to 2011 are analyzed by field surveys in person who are in charge of color plan for BI and exterior walls. Second, the adjective image of colors in BI and exterior walls are analyzed by utilizing the adjective images issued from IRI color system. As a result, dominant color of most BI is expressed as a cheerful-dynamic image, centered on the soft-dynamic axis. In the case of assort color, the image is distributed on the soft/hard-static axis. However, as for a complex accent color, it is changed according to the surroundings and the sub color image is spread on the Soft/Hard-Static axis. Banpo Hillstate apartment housings adopts the dominant color of BI on its exterior wall, however, there are cases not adopting the dominant color for the exterior walls. Next step of this study shall be affiliated with developing alternative colors intimate to consumers through adapting the company’s own brand identity colors into exterior walls rather than the direct expression of BI which is considered as a color pollution.

참고자료

· 없음