영화 포스터광고의 소구유형에 따른 수용자 인식 연구 : 중관람자층을 중심으로 (Audience’s Recognition depending on an Appeal Type of Movie Poster Advertising: Focused on Heavy Consumer)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 6권 / 3호 / 9 ~ 19페이지
· 저자명 : 현승훈

초록

영화를 관람하는 요인은 개인적 요인, 혹은 환경적 요인 등 다양하게 존재한다. 이 중 개인적 요인의 경우 과거에 경험했던 영화정보취득을 바탕으로 형성된 개인의 취향이 영화 선택의 많은 부분을 차지하고, 이와는 다르게 환경적 요인은 주로 준거 집단의 경험, 태도, 그리고 가치관에 많은 영향을 받게 된다. 이때 준거 집단에서의 영향은 주로 가족, 사회 등 자신이 속한 커뮤니티에서 서로 정보를 주고받는 과정을 통해 형성된다. 이처럼 개인적 요인이건, 환경적 요인이건, 영화 소비활동은 1차적으로 합리적인 정보습득의 과정에서부터 시작된다. 영화 탄생 이후 지금까지 영화 소비층의 1차적 정보습득의 주된 경로는 대부분 영화포스터에 의존하였다. 하나의 프레임 안에 다양한 의미와 정보를 문자 혹은 이미지와 함께 제공함으로써 최저 비용의 마케팅 효과를 낼 수 있었기 때문에 지금까지 포스터 광고는 영화마케팅에 있어 매우 중요한 부분을 차지하고 있는 것이다. 특히 온라인홍보시대에 포스터는 최소 시간, 최소 공간을 활용하여 매우 빠르게 보급될 수 있기 때문에 상품의 1차적 관심을 촉진시키는 중요한 수단으로써 작용하게 된다. 이에 본 연구는 영화매체에 대한 접촉빈도가 높고, 온라인 구매활동에 익숙한 영화수용자를 대상으로 소구유형에 따른 포스터광고 취향을 분석해 보았고 이에 따라 최종적으로 3가지 수용자 선호유형별 특징을 분류해 낼 수 있었다.

영어초록

There are various factors to watching a movie including personal factors and environmental factors.
Of these factors, personal preference, which is formed based on acquired information about the movies experienced in the past, take a large part in selecting movies. On the other hand, environmental factors are mainly influenced by the experience, attitude, and value of a reference group. Also, the influence by the reference group is usually formed through the process of exchanging information in the community one belongs such as the family and the society. Consumer activity involving movie, whether from personal factors or environmental factors, primarily begins with the reasonable process of acquiring information. Since the birth of movie and until now, the main channel for the movie consumers to acquire primary information was the movie poster. Because movie posters generated marketing effects with the least cost by providing a variety of meaning and information through text or images within a frame, movie poster advertisement hold a vital part in movie marketing. In particular, in the present online promotion age, posters can be disseminated rapidly using the least amount of time and space.
Therefore, they act as important means to promote primary interest for the movies. Hence, this study analyzed the taste for poster advertisement based on the appeal types of movie consumers who have frequent contacts with movie-related media and are familiar with online purchasing. Based on the analysis, the study finally categorize the features of three kinds of consumer preferences.

참고자료

· 없음