360˚ 가상현실(VR) 동영상광고의 수용자 커뮤니케이션 연구 -광고 수용자 커뮤니케이션 AIDEES를 중심으로- (A Study on the Recipient Communication of Virtual Reality(VR) Video Advertisements -Focusing on AIDEES of advertising recipient communication-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 22권 / 4호 / 55 ~ 63페이지
· 저자명 : 노주희, 전양덕

초록

본 연구는 가상현실(VR) 온라인 동영상 광고들 중 유튜브(YouTube)를 통해 서비스되고 있는 360°가상현실 동영상 광고를 중심으로 360°온라인 동영상 광고가 제품 구매에 어떠한 영향을 미치는지, 360°온라인 동영상 광고의 가장 큰 특징이 ‘몰입감’과 ‘체험’을 포함한 온라인 광고 수용자 커뮤니케이션의 AIDEES모델 주의(Attention), 흥미(Interest), 욕망(Desire), 체험(Experience), 열광(Enthusiasm), 공유(Share)를 기준으로 광고 수용자 선호도를 분석하고자 한다.
연구 대상으로는 최근 3년 동안 유튜브(YouTube)를 통해 배포 되어진 온라인 동영상 광고들 중 클릭 조회 수 5만 이상의 온라인 동영상 광고 세 편 박보영의 ‘좋은데이’의 소주광고, 수지의 ‘빈폴’광고, 현대차 ‘아이오닉’을 선정하였다. 세 편의 동영상 광고를 시청한 이후 설문지에 답변할 수 있도록 제한하였다. 설문지는 2019년 5월 20일부터 6월 13일까지 총 25일간 온라인을 통해 배포되었다. 총 112명이 온라인 설문지에 참여하였으며, 그 중 유효한 설문지 100명의 답변을 가상현실의 큰 특징인 ‘몰입감’과 ‘체험’을 중심으로 특화된 AIDEES모델 6단계를 기준으로 단계별 광고 수용자의 인지적 수용분석과 실제 제품 구매력의 상호작용성에 대하여 설문지 분석하였다.
분석 결과 360°가상현실 온라인 동영상은 주목도와 흥미도 부분에서는 확실히 사람들의 이목을 끌고 있으며, 온라인 동영상 광고는 SNS마케팅 보다는 바이럴 마케팅에 효과적일 가능성이 크다는 것을 설문지 분석을 통해 알 수 있었다. 몰입감과 체험감에 대한 긍정적인 답변을 통해 시연이 중요한 제품들을 중점적으로 360°가상현실 온라인 동영상 광고를 마케팅에 적용한다면 긍정적인 마케팅 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

This study will explore how 360° online video advertising affects product purchases, focusing on 360° virtual reality video ads being serviced through YouTube among virtual reality (VR) online video ads. The biggest feature of 360° online video advertising is to analyze ad-acceptor preferences based on the AIDSES model Attachment, Interest, Desire, Experience, Enthusiasm, and Share of online ad-acceptor communications, including 'Introduction' and 'Experience'.
Research has limited the number of online video ads distributed on YouTube in the past three years to three online video ads with more than 50,000 clicks. They selected Soju ad for Park Bo-young's "Good Day," “Bean Pole”ad for Suzy and Hyundai Motor's "IONIQ." After watching three video ads, they were limited to answering the questionnaires. The questionnaire was distributed online for a total of 25 days from May 20 to June 13, 2019. A total of 112 people participated in the online questionnaire, of which 100 valid questionnaire responses were analysed on the cognitive acceptance analysis of the ad-acceptor and the interaction of actual product purchasing power in step 6 of the AIDSES model, which is specialized around 'Impression' and 'Experience', which are major characteristics of virtual reality.
Analysis of the questionnaire showed that 360° virtual reality online video is definitely attracting people's attention in terms of interest and interest, and that online video advertising is more likely to be effective in bi-oral marketing than SNS marketing. It is expected that positive responses to immersion and experience will bring positive marketing effects if the demonstration focuses on products that are important and applies 360° virtual reality online video ads to marketing.

참고자료

· 없음