골프 레슨 수요자의 지도자 선정 요인

서지정보

· 발행기관 : 한국코칭능력개발원
· 수록지 정보 : 코칭능력개발지 / 7권 / 2호 / 267 ~ 277페이지
· 저자명 : 정경일, 김회군

초록

본 연구의 목적은 골프 레슨 수요자의 골프지도자 선택 속성들에 대한 중요도 조사를 실시하고 골프 레슨 수요자의 인구 통계적 특성과 골프 관련 일반 특성이 각 선정요인에 어떠한 차이를 보이는가를 연구함으로써 레슨 수요자의 특성에 따른 마케팅 전략 수립의 근거와 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 서울 소재 골프연습장 이용자들을 모집단으로 선정하였으며, 표본 추출을 위해 서울 소재 3개 골프 연습장을 선정한 후, 설문지는 자기평가 기입법에 의해 작성되었으며, 이중 불성실하게 응답한 자료를 제외한 총 215부의 자료가 실제 분석에 사용되었으며, 자료처리는 윈도우용 SPSS 12.0 통계패키지를 이용하여 빈도분석, 기술분석, R-type 요인분석, 독립변수 t-검정, 일원분산분석을 실시하였으며 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 골프 레슨 소비자들은 골프 지도자 선정 요인 중 레슨 시간, 약속의 성실한 이행, 레슨 집중도, 설명과 동작 교정의 복합 레슨, 서비스 마인드, 그리고 레슨 경력 등의 순으로 중요하게 고려하고 있는 것으로 분석되었다. 둘째, 골프 레슨 소비자들의 인구 통계적 특성에 따라 골프 지도자 선정 요인에는 유의적 차이가 있었다. 셋째, 골프 레슨 소비자들의 골프 일반 특성 따라 골프 지도자 선정 요인에는 유의적 차이가 있었다.

참고자료

· 없음