플로잉마켓을 활용한 장소마케팅이 상가활성화에미치는 영향 - 성남시 백현동 카페거리 상인을 중심으로 - (Effects of the Place Marketing Strategies on the Street Market Vitalization by the Flowing Market - Focused on Owners at Beakhyeon Cafe Street in Seongnam City -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 55호 / 141 ~ 152페이지
· 저자명 : 홍경구

초록

연구배경 본 연구는 백현동 카페거리에서 시행된 플로잉 마켓을 활용한 장소마케팅전략이 상가활성화에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다.
연구방법 이를 위해서 백현동 카페거리의 개발특성과 96명의 상인들에 대한 전수조사를 진행하였고 이를 바탕으로 상가활성화에 미치는 영향을 대응표본 T검증, 교차분석, 다중회귀분석을 통해 실증적으로 분석하였다.
연구결과 첫째, 상인들은 백현동 카페거리가 장소마케팅 요소들에 의해서 명소화되어 고객들이 방문하고 있다고 평가하였다. 둘째, 플로잉 마켓은 백현동 카페거리에 방문하는 고객의 수를 증가시키고 체류시간을 늘릴 뿐만 아니라 상가 수입에도 긍정적인 효과가 있다. 셋째, 상업가로의 만족도를 높이기 위해서는 장소디자인요소가 가장 중요하였고 다음으로 관리운영요소가 중요하게 나타났다. 넷째, 고객의 체류시간을 늘이기 위해서는 관리운영요소가 가장 중요하였으며, 다음으로 장소디자인요소가 중요하게 나타났으며, 다섯째, 상가수입을 증대시키기 위해서는 관리운영요소가 가장 중요하였고 다음으로 상품요소가 중요하게 나타났다. 마지막으로 고객수를 늘이기 위해서는 관리운영요소와 상품요소가 중요하게 나타났다.
결론 이 연구는 최근 가로활성화사업에서 플로잉 마켓의 효과를 통계적으로 검증하였고 가로활성화 목적에 따른 차별화 전략을 제시하였다.

영어초록

Background The purpose of this study is to evaluate the place marketing strategy effect on the street market vitalization by using a case study on Flowing Weekend Market at Baekhyeon Cafe Street in Seongnam city.
Methods The research reviewed the urban design guidelines, the land use and development processes for the cafe district. 96 questionnaires for the owners were analyzed in order to specify influences on the street market vitalization through statistic analysis, matching sample T-test, cross analysis and multiple regression.
Result Most owners thought that Most customers visited the cafe district due to the product, price, place and promotion factor which is specialized by the place marketing strategies. Second, the promotion in the Flowing Market led more customers to visit and time as well as to increase income of owners. Third, unique place design and various promotions were more critical factors for better owners satisfaction. Fourth, promotion conditions and unique place design in the commercial street promoted customers to stay longer. Fifth, owners made more money when customers find various promotions and products in the commercial area. Last, the unique products and promotion conditions were significantly influential elements for increasing customers.
Conclusion this study analyzed the place marketing strategy effects on the street market vitalization statistically and suggested differentiation strategy as the purpose of street vitalization.

참고자료

· 없음