한ㆍ중ㆍ일 전통극 관련 문화상품 현황 분석 (An Analysis of the Traditional Play-Related Cultural Products in Korea, China, and Japan)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 17권 / 2호 / 429 ~ 444페이지
· 저자명 : 이미숙, 정경희, 사진강

초록

본 연구의 목적은 가면극 관련 문화상품의 디자인 개발 전략을 모색하기 위해 한ㆍ중ㆍ일 전통극 문화 상품의 현황을 비교ㆍ분석하는데 있다. 연구방법과 내용은 먼저, 한ㆍ중ㆍ일 전통극 및 문화상품 관련문헌과 선행연구를 중심으로 한ㆍ중ㆍ일 전통극의 특징, 문화상품의 개념과 선행연구에 대해 고찰한 다음, 한국과 중국, 일본의 전통극 공연장에서 판매되고 있는 문화상품을 대상으로 상품 종류와 디자인 모티프, 가격대 등을 분석하여 비교하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 가면극 관련 문화상품이 주로 액세서리류와 인테리어 소품류에 한정되어있는 반면, 경극과 가부키 관련 문화상품은 다양하다. 경극 관련 문화상품은 인테리어 소품류, 액세서리류, 기타, 의류 및 잡화, 문구류, 식기류, 서적ㆍ영상물류 순이었고 삼국의 전통극중 가장 다양한 종류의 문화상품이 있었다. 가부키 관련 문화상품에서는 의류 및 잡화, 문구류, 인테리어 소품류, 액세서리류, 서적ㆍ영상물류, 기타, 식기류 순으로 많이 나타났다. 둘째, 문화상품에 활용된 디자인 모티프에서 가면극과 경극 관련 문화상품은 전통극의 이미지를 모티프로 활용하고 있는 경우가 많은 반면, 가부키는 일본의 이미지를 나타내는 모티프를 활용하고 있는 경우가 많았다. 전통극의 이미지를 활용하고 있는 경우, 가면극 관련 문화상품은 가면ㆍ분장을, 경극은 가면ㆍ분장과 배역, 가부키는 배역과 스토리를 많이 활용하였다. 셋째, 전통극 관련 문화상품의 가격대를 분석한 결과, 가면극 관련 문화상품은 대부분 중ㆍ저가로 가격대가 다양하지 않았지만 경극과 가부키의 경우에는 저가에서부터 고가까지 다양한 가격대의 문화상품이 있었다. 그리고 티셔츠와 열쇠고리, 목걸이ㆍ팔찌, 인형, 액자 등의 상품에서 가격의 차이가 크게 나타났는데 특히, 열쇠고리와 목걸이ㆍ팔찌, 액자의 경우, 가면극 상품은 저가가 대부분인 반면, 경극이나 가부키 상품은 그보다 높은 가격대에 판매되고 있었다. 인형의 경우에는 가면극과 가부키를 모티프로 한 캐릭터 상품들이 저렴하게 판매되고 있는 반면, 경극의 상품은 저가뿐만 아니라 공예품 수준의 인형이 고가에 판매되었다. 이상의 연구결과, 가면극 관련 문화상품을 개발함에 있어 소비자의 니즈에 부합할 수 있는 차별화된 상품 개발 및 제품의 다양화, 가면극의 특성을 내포한 다양한 디자인 모티프의 개발, 가격 세분화 전략을 통한 가격대의 다양화가 필요함을 알 수 있었다.

영어초록

This study aims to analyze of the traditional play-related cultural products in Korea, China, and Japan to develop cultural products design strategies of the Korean Masque. As for the study methods and contents, the characteristics of the traditional plays in Korea, China, and Japan, the concept of cultural products, and previous research were reviewed in literature as well as prior research on traditional plays in Korea, China, and Japan and the cultural products. Then, product kinds, design motifs, and a price zone were analyzed and compared in cultural products sold in traditional play theaters. The study results were summarized as follows. First, while Korean Masque-related cultural products were principally limited to accessories and interior decoration, there were a variety of cultural products related to the Beijing Opera and Kabuki. The Beijing Opera-related cultural products included interior decoration, accessories, clothing and sundry goods, stationery, tableware, books, and videos in the order of frequency, which suggested the most various kinds of the three countries. The most common Kabuki-related cultural product was clothing and sundry goods, followed by stationery, interior decoration, accessories, books, and videos.
Second, as for design motif, cultural products related to the Korean Masque and the Beijing Opera used traditional play images as their motifs,whereas Kabuki commonly applied motifs, which represent Japanese images. In the case of using the images of traditional play, Korean Masque-related cultural products commonly used a mask and make-up; the Beijing Opera-related ones used a mask, make-up, and the cast most often Kabukirelated ones used the cast and stories commonly. Third, the price zone of traditional plays-related cultural products was analyzed. As a result, it was found that Korean Masque-related cultural products did not have a range of price zones with mostly a moderate price, but the Beijing Opera and Kabukirelated cultural products had a variety of price zones with a range from low to high. Furthermore, a big price difference was found in such products as t-shirts, necklaces, bracelets, dolls, and frames. In particular, for key rings, necklaces, bracelets, and frames, the Korean Masque-related products were mostly sold at a low price, whereas the Beijing Opera and Kabuki products were sold at a higher price. For dolls, the Korean Masque and Kabuki character products were mostly sold at a moderate price. Interestingly, the Beijing Opera-related doll products were sold at a low price but at the same time, some handicraft-level products were also sold at a high price. Based on this study result, it is necessary to develop distinct and various products which meet consumers’ needs and various design motifs which involve the characteristics of Korean Masque and create a diverse price zone by implementing a cost segmentation strategy in developing Korean Masque- related cultural products.

참고자료

· 없음