광고모델의 장애유무에 따른 장애인과 비장애인 소비자의 스포츠광고 및 브랜드 태도 비교연구 (A Comparative Analysis of Consumer Attitude Depending on the Type of Sport Advertisement and Presence of Disability of Commercial Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 54권 / 4호 / 653 ~ 664페이지
· 저자명 : 박진우, 권일권, 김지태

초록

이 연구는 스포츠 공익광고와 스포츠 제품광고에서 광고모델의 장애유무에 따른 장애인과 비장애인 소비자의 광고태도 및 브랜드 태도를 분석하여 장애인과 비장애인소비자의 비교분석하여 장애인 모델의 광고효과를 측정하는데 목적이 있다. 비확률표본추출법 중 할당표본추출법을 이용하여 장애인 120명, 비장애인 120명 총 240부의 표본을 수집하였다. 자료 분석은 SPSS Window version 20.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, Cronbach's α 계수를 이용한 신뢰도 분석, 그리고 대응표본 t-test를 이용하여 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠공익광고에서 장애인 소비자들은 장애인 모델을 사용하였을 때 보다 비장애인 모델을 더 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠공익광고에서 비장애인 소비자들은 비장애인 모델을 사용하였을 때 보다 장애인 모델을 더 선호하는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠제품광고에서 장애인 소비자들은 비장애인 모델을 사용하였을 때 보다 장애인 모델을 더 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠제품광고에서 비장애인 소비자들은 광고와 브랜드에 크게 반응하지 않는 것으로 나타났다.

영어초록

The propose of this study was to verify consumer attitude depending on the type of sport advertisement, presence of disability of commercial model and advertising effect measurement model for the disabled. In order to achieve this objective, samples were taken by using quota sampling method among non-probability sampling methods. The participants of this study consisted of disabled people 120, non-disabled people 120, and total 240 participants. Frequency analysis, exploratory factor analysis, Cronbach's α, and paired t-test through the SPSS version 20.0 window have been used for the data analysis. The results were as follows. First, in the case of sport public advertisement, disabled consumers prefer non-disabled model to disabled model. Second, in the case of sport public advertisement, non-disabled consumers prefer disabled model to non-disabled model. Third, in the case of sport product advertisement, disabled consumers prefer disabled model to non-disabled model. Lastly, in the case of sport product advertisement, non-disabled consumers did not respond.

참고자료

· 없음