융·복합 시대에 부응하는 뮤지엄 문화상품의 효과적인 상품화 개선방안 연구 (A Study on the Effective Merchandising of 'Museum Cultural Products' in the Age of Convergence)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 37권 / 2호 / 309 ~ 320페이지
· 저자명 : 최영신, 고정민

초록

최근 뮤지엄(museum)은 다양한 계층의 관람객들이 교육 뿐 아니라 문화를 누리고 즐기는 복합문화시설로 변화하고 있다. 본 연구는 뮤지엄의 부가 시설 중 하나 인 뮤지엄샵(museum shop)의 변화한 역할 고찰에서 시작하였다. 뮤지엄샵은 관람객에게 문화상품을 통해 방문객과 소통하며 즐거움을 제공하는 역할을 한다. 본 연구의 목적은 뮤지엄 문화상품의 상품성 향상 을 위한 개선방안을 제시하는 것이다. 따라서 본 논문 은 먼저 관련 문헌 및 인터넷 사이트 조사를 통하여 해외 뮤지엄샵의 활성화 특성을 파악하고, 국내 뮤지 엄샵의 상품 기획 전문가 인터뷰를 통하여 현황과 문 제점 파악하여 국내 뮤지엄샵의 상품화 단계별 문제 점을 해결할 수 있는 아트마케팅(Art Marketing) 실 행 측면의 개선방안을 제언하였다. 연구결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 소비자 니 즈 파악을 위한 적극적 조사 및 전문조직을 활용한 상품화 지원 둘째, 안정된 제작 환경을 제공하여 생산 원가 안정화 및 가격 경쟁력을 확보하고, 다양한 가격 대의 상품 포트폴리오를 구성한다. 셋째, 온라인 노출 강화 및 뮤지엄 홍보 시 뮤지업샵 동반 홍보 등의 노 출 다원화를 추구해야한다. 넷째, 온라인 샵 강화 등 의 적극적인 판매 촉진이나 외부 판매 채널 확대 등 을 추구해야 한다. 이러한 연구결과를 바탕으로 뮤지 엄 문화상품의 개발과 판매 활성화에 도움이 될 수 있기를 기대한다.

영어초록

Recently, the museum has been transformed into a complex cultural facility where visitors from various class of visitors. Museum Shop serves to communicate with visitors and entertain visitors through museum cultural products. The purpose of this study is to suggest ways to improve the merchandising quality of museum cultural products. To do this, we first identify the characteristics of overseas museum shops through related literature and internet sites, and collect the problems through interviews with product planning experts in domestic museum shops. Based on the status of merchandising of overseas and domestic museum shops, we propose ways to improve the aspect of art marketing that can solve problems of merchandising stages of domestic museum shops. The results and contents of the study are as follows. First, active survey to identify consumer needs and support commercialization using specialized organization, secondly, stable production environment is provided to secure production cost stabilization and price competitiveness, and form a portfolio of products at various price ranges. Third, must seek diversification of exposure such as reinforcement of online exposure and promotion of museum together with museum shop. Fourth, must pursue aggressive sales promotion, such as strengthening online shops, or expand external sales channels. Based on these studies, hope to help develope and promote the development and sales of museum cultural products.

참고자료

· 없음