밀크티 브랜드 로고의 시각적 요소 비교분석 -중국시장 점유율 Top 10 브랜드를 중심으로- (A Study on the Comparative Analysis of Visual Elements of Milk Tea Brand Logo -Focusing the Top 10 Brands in the Chinese Market Share-)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 10권 / 3호 / 345 ~ 358페이지
· 저자명 : 사가열, 김희현

초록

중국 경제가 발전하고 소비자의 생활 개념이 변화함에 따라 밀크티는 점차 사람들의 삶에서 없어서는 안될 요소가 되었다. 하지만 빠르게 발전하면서 많은 문제가 생겼다. 이 사실을 토대로 중국 시장 점유율 톱10 브랜드를 선정해 각각의 브랜드 로고를 시각적으로 분석한다. 연구 방법 첫째는 브랜드 로고에 대한 선행 연구와 참고 문헌 분석을 통해 도형, 서체, 색상 및 배열을 브랜드의 시각적 요소로 선정하는 것이다. 둘째, 선정된 시각적 요소를 통해 밀크티 브랜드 로고를 분석한다. 셋째, 분석 결과를 바탕으로 설문지를 작성하고 온라인 설문지를 실시하여 각 브랜드의 시각적 요소에 대한 소비자의 선호도를 조사한다. 이 연구의 결과는 각 브랜드의 시각적 요소의 동질화 문제가 심각하고 브랜드 인지도가 너무 낮다는 것을 보여준다. 개별 브랜드를 제외한 상징적인 시각적 요소를 바탕으로 브랜드 정체성과 차별성을 확보했다. 결론적으로 중국 밀크티 브랜드가 소비자에게 인정받고 동질화 문제를 피하려면 개인화된 시각적 요소를 적극적으로 사용하여 차별화된 브랜드 디자인을 만들어야 한다.

영어초록

As the Chinese economy developed and consumers' concepts of life changed, milk tea gradually became an indispensable factor in people's lives. However, as it developed rapidly, there were many problems. Based on this fact, the top 10 brands in the Chinese market share are selected and each brand logo is visually analyzed. The first method of research is to select shapes, fonts, colors, and arrangements as visual elements of the brand through prior research and bibliographic analysis on the brand logo. Second, the milk tea brand logo is analyzed through the selected visual elements. Third, based on the analysis results, a questionnaire is completed and an online questionnaire is conducted to investigate consumers' preferences for each brand's visual elements. The results of this study show that the problem of homogeneity of visual elements of each brand is serious and brand awareness is too low. Brand identity and differentiation were secured based on symbolic visual elements excluding individual brands. In conclusion, in order for Chinese milk tea brands to be recognized by consumers and avoid homogenization problems, they should actively use personalized visual elements to create differentiated brand designs.

참고자료

· 없음