유튜브 크리에이터의 특성이 콘텐츠관여도와 사용자태도에 그리고 사용자태도가 구독의도에 미치는 영향 – 콘텐츠관여도의 매개효과를 중심으로 - (The Efect of YouTube Creator's Characteristics on Content Involvement, user Atitude, and user Atitude on Subscription Intentions - Focusing on the Mediated Efect of Content Involvement -)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 15권 / 4호 / 55 ~ 72페이지
· 저자명 : 은창익

초록

본 연구는 인터넷 미디어 및 1인 미디어 환경, 특히 어디서든 접속, 시청 가능한 모바일 미디어를 선도하는 1인 미디어 크리에이터들의 변별이 사용자태도와 지속적인 구독의도에 미치는 영향을 연구하는 데 있다. 특히, 유튜브로 대변되는 1인 미디어 시장의 상황을 파악하고 미디어 시장을 구성하는 각주체들 및 구성요소들 간의 관계성 그리고 생태를탐색하고자 하였으며, 유튜브 크리에이터의 특성이콘텐츠관여도와 사용자태도 간의 관계, 사용자태도와구독의도 간의 관계, 그리고 콘텐츠관여도가 크리에이터특성과 사용자태도 간의 관계에서 매개효과를갖는지를 파악하고자 연구를 진행하였다. 연구방법은, 먼저 이론적 정립을 위해 기 발표된 국내·외 학위 및 학술지 논문 등을 수집 고찰하여 정리하였고, 수립된 연구모형의 객관적 타당성 및 검증을 위해현재 유튜브를 시청하는 성인남녀에게 설문을 진행한 후 최종 유효 표본을 통해 실증분석을 실시하였으며, 결과는 다음과 같다. 첫째 크리에이터의 특성과 콘텐츠관여도 간의 관계에서 유희성과 신뢰성은유의하지 않은 것으로 나타났으나 전문성은 유의하게 나타났다. 둘째, 크리에이터의 특성과 사용자태도간의 관계는 전문성은 유의하지 않은 것으로 나타났으나 유희성과 신뢰성은 유의한 것으로 나타났다. 셋째, 콘텐츠관여도와 사용자태도 간의 관계는 유의한영향을, 넷째, 사용자태도와 구독의도 간의 관계도유의한 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠관여도의 매개효과를 검증한 결과, 콘텐츠관여도는 크리에이터의특성(유희성, 신뢰성, 전문성)과 사용자태도 간의 관계를 완전매개하는 것으로 나타났다. 그리고 결론 부분에 이를 토대로 유추할 수 있는 시사점과 향후 추가 연구를 위한 제언 등을 제시하였다.

영어초록

This study aims to research the influences of the discrimination of internet media and one-person media environment, especialy, the one-person media creators leading the mobile media that could be acesed and viewed anywhere, on the user atitude and continuous subscription intention. Especialy, this study aimed to understand the curent situation of one-person media market represented as YouTube, to explore the relationship and ecology betwen each subject and elements composing the media market, and also to understand the mediating efects of the characteristics of YouTube creators on the relation betwen contents involvement and user atitude, and the relation betwen user atitude and subscription intention, and the mediating efects of contents involvement on the relation betwen characteristics of creators and user atitude. As research methods, first, for the theoretical establishment, this study colected, conducted, and organized the published domestic/foreign theses/journal papers. For the objective validity and verification of the established research model, a survey was conducted targeting adult men and women curently watching YouTube, and then the empirical analysis was performed through the final efective samples. And the results of this study are as folows. First, the playfulnes and reliabilty on the relation betwen characteristics of creators and contents involvement were not significant while the profesionalism was significant. Second, the profesionalism on the relation betwen characteristics of creators and user atitude was not significant while the playfulnes and reliabilty were significant. Third, the relation betwen contents involvement and user atitude was significant. Fourth, the relation betwen user atitude and subscription intention was also significant. Also, in the results of verifying the mediating efects of contents involvement, the contents involvement completely mediated the relation betwen characteristics(playfulnes, reliabilty, and profesionalism) of creators and user atitude. And in the conclusion, this study presented the implications and sugestions for further researches in the future.

참고자료

· 없음