유튜브 정치 동영상 채널 이용자의 지속이용의도에 영향을 미치는 변인에 대한 연구: 정서적 각성의 조절 효과를 중심으로 (A Study on the Variables Affecting the Intention to Continue Using of YouTube Political Video Channel Uers: Focusing on the Moderating Effect of Emotional Arousal)

서지정보

· 발행기관 : 한국커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션학 연구 / 30권 / 1호 / 147 ~ 171페이지
· 저자명 : 조민정, 유홍식

초록

본 연구는 유튜브 정치 동영상 채널 이용자들의 지속이용의도에 미치는 변인들을 검증하였다.이는 유뷰트 정치 동영상 채널 시청이 이용자에게 미치는 효과에 대한 연구가 진행되고 있는 상황 속에서, 지속이용의도에 영향을 미치는 변인들에 대한 연구가 병행될 필요가 있다고 판단했기 때문이다. 본 연구는 유튜브 정치 동영상 채널 이용자를 대상으로 온라인 서베이를 진행하였고, 최종 274건의 데이터를 수집하여 연구를 진행했다. 연구 결과 이용자의 사회적 불신, 자신이 시청하는 유튜브 정치 동영상 채널에 대한 이념적 유사성 인식, 그리고 채널의 전문성 인식이 해당채널에 대한 지각된 유용성에 정적인 영향을 미쳤다. 또한 지각된 유용성은 채널에 대한 지속 사용 의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 주요 결과 중 하나는 이용자의 정서적 각성 정도가 지각된 유용성에 미치는 사회 불신의 영향을 강화했다는 점이다. 이러한 결과는 사회에 대한 불신 정도가 높은 이용자들이 유튜브 정치 동영상 채널의 자극적인 콘텐츠로 인하여, 더욱 유튜브 정치 동영상 채널에 매몰될 가능성을 시사한다.

영어초록

This study verified the variables affecting the intention to continue using YouTubepolitical video channel users. This is because it was judged that research on variables influencing the intention to continue use needs to be conducted at the same time, while research on the effect of watching YouTube political video channels on users is being conducted. This study conducted an online survey for YouTube political video channel users, and collected the final 274 data and conducted the study. As a result of the study, users’ social distrust, the perception of ideological similarity to the YouTube political video channel they watch, and the perception of channel expertise had a positive effect on the perceived usefulness of the channel. In addition, perceived usefulness had a significant effect on the intention to continue using the channel. One of the main results is that the degree of emotional awakening of users has strengthened the influence of social distrust on perceived usefulness. These results suggest that users with a high degree of distrust in society are more likely to be buried in YouTube political video channels due to the provocative content of YouTube political video channels.

참고자료

· 없음