반려동물 유튜브 채널 시청 동기가 채널 구독 결정 및 반려동물 문화예술축제·박람회 방문의도에 미치는 영향 (The Effects of Motivation for Watching Pet YouTube Channels on Channel Subscription Decisions and Intention to Visit Pet Culture and Art Festivals and Fairs)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 23권 / 1호 / 651 ~ 665페이지
· 저자명 : 조아현

초록

디지털 네이티브 세대인 MZ세대는 1인 미디어를 통해 독자적인 콘텐츠를 생산한다. 이 가운데 최근 유튜브 내 상위 채널로 주목할 만한 것이 반려동물 채널(펫방)이다. 본 연구는 반려동물 채널 시청 동기를 도출하고, 채널 구독 결정을 매개로 반려동물 문화예술축제·박람회 방문 의도에 미치는 영향을 검증하는 것을 목표로 수행되었다. 반려동물 채널 시청 동기는 정서적 치유, 오락, 정보습득, 반려동물 관심, 영상 품질 기대의 5가지 동기로 구분되었으며, 각 시청 동기에 대해 매개효과 분석을 수행한 결과 5가지 반려동물 채널 시청 동기는 박람회 방문 의도에 긍정적 영향을 미치며, 이때 채널 구독 결정이 동기와 방문의도 간 매개 역할을 보였다. 반려동물 문화예술축제·박람회는 반려동물 분야의 핵심 사업으로 잠재적 수요 예측이 가능하다는 점에서 본 연구는 유튜브 반려동물 채널 시청자가 잠재적 고객임을 입증하고, 이를 검증하는 데 있어 구독 결정의 역할을 확인하였다는 의의가 있다.

영어초록

The MZ generation, a digital native generation, produces their own content through one-person media. In the midst of this, pet channels are on the rise as top channels on YouTube. This study aimed to derive motivation for watching pet YouTube channels and to verify the motivations affecting intention to visit pet culture and art festivals and fairs through channel subscription decision. The motivations for watching were derived into Emotional healing, Entertainment, Acquisition of information, Interest in pets, and Expectation of video quality. As a result of analysis, the five motivations had positive effects on the intention to visit pet festivals and fairs. At this time, the subscription decision played a mediating role between the motivation and visit intention. In that pet festivals and fairs are one of core pet business, this study is significant in proving pet channel viewers are potential customers. In addition, the findings are meaningful that the mediator of channel subscription decision was confirmed.

참고자료

· 없음