공공기관 정책홍보 영상 콘텐츠에 표현된 키네틱 타이포그래피(Kinetic Typography) 효과 유·무에 따른 시청자의 태도 분석 (Analysis of Viewers' Attitudes Depending on the Difference in Existence & Unexistence of the Effect of Kinetic Typography Expressed in Public Institution Policy Promotion Image Contents)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 76권 / 203 ~ 220페이지
· 저자명 : 이헌주, 김종무

초록

디지털 시대에 맞춰 공공기관의 PR방식 또한 최근 크게 변화하고 있다. 중앙정부부처의 경우 2018년 정부의 디지털 미디어 소통 역량 강화를 위해 31개 부처에 민간경력의 홍보콘텐츠 제작 전문가를 채용하여 디지털소통팀을 구성하였으며, 주요 정책과 세부 정책정보를 알리기 위한 콘텐츠를 제작해 소셜미디어 등의 온라인 및 다양한 매체를 통해 국민에게 제공하고 소통하고 있다. 또한, 비대면 사회로 빠르게 전환되고 있는 시점에서 정보 제공자와 수신자의 디지털 미디어 소통 역량이 그 어느 때보다 중요해지고 있으며, 공공기관의 정책홍보 및 공공정보를 시민에게 온전하고 효과적으로 전달하는 것이 정책추진의 성패를 가늠하는 주요한 요소가 되고 있다. 디지털 플랫폼을 이용한 공공기관의 정책홍보 영상콘텐츠 제작은 정책수용자의 흥미와 공감을 끌어내야 하며, 제공되는 정보에 대한 전달적 기능이 작동해야 한다. 최근 제작되는 광고는 시청자의 주목도를 높이기 위해 다양한 제작 및 전달 방식을 적용하는 것이 경향이자 필수요건이 되었다. 오래전부터 정보의 효과적인 전달을 위해 타이포그래피(Typography)는 다양한 표현방법으로 사용되고 있으며, 최근에는 멀티미디어를 통해 이러한 타이포그래피에 시간적-운동적 특성인 키네틱(Kinetic) 요소를 융합해 시각적 주의성(Attention)과 호감도(Favorable attitude) 측면에서 메시지를 수용자에게 더 효과적으로 제공하고 있다. 이에 본 연구에서는 키네틱(Kinetic) 타이포그래피(Typography)의 텍스트 움직임 효과가 적용된 공공기관의 정책홍보 동영상과 키네틱 효과가 적용되지 않은 일반 영상에 대한 시청자의 태도에 어떠한 차이를 보이는지 연구를 분석하였다. 그 결과 키네틱 효과가 사용된 영상이 일반 텍스트 영상보다 호감도, 몰입도, 지속시청의도, 추천의도에 있어 더 높은 평균 선호도를 보였다. 연구결과, 키네틱 타이포그래피가 일시적으로 시선을 자극해 주의를 끄는 데 그치는 것이 아닌 정보요소에 집중하며 정보를 전파하는데 있어서도 작용한다는 것을 확인하였다. 이는 공공기관이 제공하는 메시지의 즉각적 정보도달과 홍보확산의 성과를 이루어야 하는 정책홍보기획 및 제작자의 실무적 측면에서 키네틱 타이포그래피 형태의 콘텐츠가 이러한 목표를 이루기 위해 효과적으로 작용할 수 있음을 시사한다.

영어초록

Public organizations' PR methods are also changing significantly in recent years. In the case of central government ministries, in 2018, to strengthen the government's digital media communication capabilities, a digital communication team was formed by hiring experts in producing public relations content from 31 ministries. The government has created contents to inform major policies and detailed policy information, and provides them to the public and communicates with them through online and various media such as social media. In addition, at the time of rapid transition to a non-face-to-face society, the digital media communication capabilities of information providers and receivers are becoming more important than ever. Policy promotion of public institutions and the complete and effective delivery of public information to citizens is a major factor in determining the success or failure of policy promotion. The production of policy promotion video contents by public institutions using a digital platform should elicit the interest and sympathy of policy recipients, and the delivery function for the provided information should work. In order to increase the attention of viewers, advertisements produced recently have become a trend and a prerequisite to apply a variety of production and delivery methods. Typography has been used as a variety of expression methods for effective transmission of information from a long time ago, and in recent years, visual attention and favorability are achieved by fusion of the temporal-kinetic characteristic of kinetic elements to such typography through multimedia. In terms of (Favorable attitude), it provides the message to the audience more effectively. Therefore, in this study, through a study, we measured and analyzed the difference between the policy promotion video of public institutions to which the text movement effect of kinetic typography was applied and the general video without kinetic element applied to the attitude of the viewer. As a result, the video in which the kinetic effect was used in the text showed a positive and significant difference in favorability, immersion, continuous viewing intention, and recommendation intention than the normal text video. As a result of the study, it was confirmed that kinetic typography does not stop at attracting attention by temporarily stimulating the gaze, but also works in disseminating information by focusing on information elements. This suggests that content in the form of kinetic typography can work very effectively to achieve this goal in terms of policy promotion planning and producers' practical aspects, which must achieve immediate information delivery and promotion spread of messages provided by public institutions.

참고자료

· 없음