K-POP 유튜브 뮤직비디오 콘텐츠 이용 동기와 스타 애착이 만족도와 지속사용의도에 미치는 영향 (The Effect of Usage Motivation and K-POP Star Attachment on Satisfaction and Intention to Continuous Use for K-POP YouTube Music Video Contents)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 66호 / 1 ~ 14페이지
· 저자명 : 최모세, 김상진

초록

ICT 기술의 발전과 스마트폰의 대중화로 소비자의 음악 콘텐츠 소비 행태도 급격히 변화했다. 미디어 환경의 변화속에서K-POP 뮤직비디오 콘텐츠는 유튜브를 중심으로 세계적 관심과 영향력을 발휘하고 있다. 본 연구는 K-POP 뮤직비디오콘텐츠 이용동기가 어떤 요인으로 구성되어 있는지 살펴보고, 이용동기와 K-POP 스타에 대한 애착이 만족도와 지속사용의도에 미치는 영향에 대해서 확인하고자 했다. 연구결과, K-POP 뮤직비디오 콘텐츠 이용동기로는 ‘단시성’, ‘접근성’, 즐거움’, ‘스타선호’, ‘영상선호’ 시간 보내기‘ 등 6개 요인이 도출되었다. 이용 동기 중 ‘단시성’을 제외한 모든 요인이 뮤직비디오 콘텐츠 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, K-POP 스타에 대한 소비자 애착도 뮤직비디오 콘텐츠 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 K-POP 뮤직비디오 콘텐츠 지속사용의도에 미치는 영향에서도 ‘단시성’ 제외한 모든 요인과 스타 애착이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구가 K-POP 뮤직비디오 콘텐츠의 이용 동기 및 소비자 반응에 관한 이론적, 실무적 함의와 시사점을 제공하길 기대한다.

영어초록

Due to the development of ICT technology and popularization of smart phones, consumer’s consumption behavior of music contents has changed rapidly. Amid changes in the media environment, K-POP music video contents draw global interest and exert influences via YouTube. In this study, we wanted to examine the factors that motivate the use of K-POP music video contents, and analyze the impact of the motivation and attachment to K-POP stars on satisfaction and intention of continuous use. As a result of this study, six factors have been derived from the motivation in using K-POP music video content, including ‘Shortness’, ‘Accessibility’, ‘Pleasure’, ‘Star Preference’ and ‘Video Preference’ ‘Spending time’. All factors except ‘Shortness’ were found to have positive impacts on music video content satisfaction, and consumer attachment to K-POP stars also had positive impacts on music video content satisfaction. In addition, it has been confirmed that all factors except for ‘Shortness’ and star attachments affect the intention of continuous use of K-POP music video content. It is hoped that this study will provide both theoretical and practical implications for the motivation on the use of K-POP music video contents and consumer responses.

참고자료

· 없음