유튜브 이용자의 수용요인에 관한 메타분석- 사회적 상호작용, 콘텐츠 특성, 심리적 특성 요인 중심으로 - (Meta-Analysis on Acceptance Factors of YouTube Users- Focusing on Social Interaction, Content Characteristics, and Psychological Factors -)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화융합학회
· 수록지 정보 : 문화와융합 / 46권 / 3호 / 497 ~ 514페이지
· 저자명 : 김윤경

초록

본 연구는 유튜브 시청자의 콘텐츠 선택에 영향을 미치는 다양한 요인들을 메타분석하여 살펴보았다. 이연구의 주된 목적은 사회적 상호작용, 콘텐츠 특성, 심리적 특성 세 가지 주요 요인을 중심으로 마케팅전략 수립, 콘텐츠 제작 방향성 설정, 이용자 경험 개선 등의 실질적인 시사점을 도출하는 것이었다. 본연구에서는 25개의 사회적 상호작용 요인, 21개의 콘텐츠 특성 요인, 19개의 심리적 특성 요인을 분석대상으로 삼았다. 이를 위해 jamovi 2.5.4 프로그램을 활용하여 효과 크기 분석과 이질성 분석을 진행하였다. 주요 연구 결과는 사회적 상호작용은 통계적으로 유의미하지 않았으나, 콘텐츠 특성과 심리적특성이 유의미한 영향을 미쳤으며, 특히 출판편향 가능성이 높았음을 보여주었다. 본 연구의 결론에서는도출된 결과를 바탕으로 한계점을 고찰하고, 향후 연구과제에 대한 제언을 수립하였다. 유튜브 콘텐츠제작자 및 마케터들에게 유용한 심도 깊은 분석을 통해 이용자들의 콘텐츠 선택 과정을 이해하는 데 기여하였으며, 이는 다양한 디지털 플랫폼에서의 콘텐츠 전략 수립에도 중요한 시사점을 제공할 수 있음을확인하였다.

영어초록

This study conducted a meta-analysis of factors influencing content selection among YouTube viewers, focusing on social interaction, content characteristics, and psychological traits. Analyzing 25 social interaction factors, 21 content characteristic factors, and 19 psychological trait factors using jamovi 2.5.4. The key findings indicated that while social interaction was not statistically significant, content characteristics and psychological traits significantly influenced user behavior, with a notable potential for publication bias. The conclusion reflected on these findings, discussing limitations and proposing future research directions. This in-depth analysis contributes to understanding user content selection processes on YouTube, offering critical insights for content strategy across diverse digital platforms.

참고자료

· 없음