유튜브 아동용 콘텐츠 정책 변화 이후 동영상 광고의 상품 유형 및 유해성에 관한 연구 (A Study on the Types and Harmfulness of Video Ads after the Change of Content Policy for Children on YouTube)

서지정보

· 발행기관 : 한국애니메이션학회
· 수록지 정보 : 애니메이션연구 / 16권 / 3호 / 114 ~ 136페이지
· 저자명 : 이영주, 유수정

초록

본 연구는 유튜브에서 제공하는 아동용 콘텐츠와 프리뷰 동영상 광고의 상품 유형 간의 관계 및 광고 상품의 유해성 여부를 알아봄으로써 유튜브의 자율규제가 제대로 이뤄지고 있는지 확인하였다. 이를 위해 유튜브 아동용 동영상 242건과 해당 동영상에 4일간 집행된 동영상 광고 859건의 정보를 토대로 내용분석 하였다. 분석 결과, 유튜브는 아동용 콘텐츠에는 식품, 게임/콘텐츠, 자동차와 같은 상품들이 주로 광고되고 있었다.
구독자 수가 150만이 넘는 채널에서는 식품광고가 많았던 반면, 150만 미만의 채널에서는 게임, 콘텐츠, 통신광고가 많았다. 조회 수 1,000만 이상의 동영상에는 식품 광고가, 1,000만 미만에서는 게임, 콘텐츠, 통신 상품 광고가 집행되는 비율이 높았다. 콘텐츠 주제에 있어서는 교육 콘텐츠에 게임, 콘텐츠, 통신 상품이 광고되는비율이 상대적으로 높게 나타났다. 그러나 일부 콘텐츠에서는 대부업, 고열량·저영양 식품 등 어린이에게 유해한 상품 광고가 집행되고 있었다. 또한, 어린이에게 부적합한 청소년이용불가 및 15세 이상 등급의 게임물, 15 세 이상 등급의 방송 프로그램과 어린이 성장을 저해하는 피자와 커피 등의 어린이 기호식품도 광고되고 있었다. 이러한 결과를 토대로 어린이들이 많이 시청하는 동영상 플랫폼은 어린이들을 유해 상품으로부터 보호할 책임이 있으며 실효성 있는 자율규제의 필요성이 있음을 논의하였다.

영어초록

This study examines the relationship between YouTube children's content and product types/harmfulness of preview video ads, and checked YouTube's self-regulation. It analyzed 242 YouTube videos for children and 859 ads conducted for four days. According to the analysis, YouTube was mainly advertising products such as food, games, content and cars in children's content. Food ads were mainly advertised in videos with high number of subscribers and views, and in the opposite case, games and content advertisements were relatively high. In the topic, educational content was relatively large in games, content, and communication product ads. However, advertisements for products harmful to children, such as high-calorie foods and low-nutrition foods, were being executed in some contents. Ads not suitable for children, such as non-adolescent use and games over 15 years old, programs over 15 years old, and children's preference foods such as pizza and coffee were also being advertised. Based on these results, it was discussed that the video platform that children watch a lot is responsible for protecting children from harmful products and the need for effective self-regulation.

참고자료

· 없음