버추얼 유튜버 속성이 콘텐츠 유희성과 시청자 만족도에 미치는 영향 분석 (Analysis of the Effects of of Virtual YouTuber Attributes on Content Enjoyment and Viewer Satisfaction)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 21권 / 2호 / 117 ~ 126페이지
· 저자명 : 이창욱

초록

1인 미디어 플랫폼인 유튜브는 개인이 쉽게 채널을 개설하고 콘텐츠를 제작하고 유통할 수 있다는 장점을 가지고 지속 성장하고 있다. 이런 상황에서 모션 캡쳐 기술과 음성 합성 기술을 이용해 1인 미디어에 새롭게 등장한 버추얼 유튜버의 속성과 버추얼 유튜버의 속성이 콘텐츠 유의성과 시청자 만족도에 어떠한 영향을 주는지를 알아보는 것은 의미가 있다. 이를 위해 버추얼 유튜버 시청 경험이 있는 시청자를 357명의 설문지를 분석하였다. 분석은 SPSS 21.0 프로그램을 사용하였고 변인의 타당도와 신뢰도, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 그리고 상관 관계분석을 하였다. 분석 결과 첫째, 버추얼 유튜버 속성은 매력성, 전문성, 친근함, 호기심으로 나타났다. 둘째, 버추얼 유튜버 속성이 시청자 만족도에 미치는 영향 결과 버추얼 유튜버 호기심과 친근함 요인은 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖는 것으로 확인되었으나 버추얼 유튜버 매력성과 버추얼 유튜버 전문성은 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 버추얼 유튜버 속성이 콘텐츠 유희성에 영향 결과 버추얼 유튜버 매력성, 전문성, 친근함, 호기심 모두 콘텐츠 유희성에 유의한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 넷째, 버추얼 유튜브 콘텐츠 유희성이 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 본 연구는 버추얼 유튜버 속성이 콘텐츠 유희성과 시청자 만족도에 미치는 영향을 이해하는데 기초 자료가 될 것이다.

영어초록

YouTube, a one-person media platform, continues to grow due to its advantages of allowing individuals to easily create channels, produce content, and distribute it. In this context, it is meaningful to explore the attributes of virtual YouTubers, a new presence in one-person media, and how these attributes influence the significance of content and viewer satisfaction through the use of motion capture technology and voice synthesis technology. To this end, this study surveyed 357 viewers who have experienced watching virtual YouTubers and analyzed the data. The analysis was conducted using SPSS 21.0, including validity and reliability tests, exploratory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis. The results of the analysis are as follows: Firstly, the attributes of virtual YouTubers were identified as attractiveness, expertise, friendliness, and curiosity. Secondly, the influence of virtual YouTuber attributes on viewer satisfaction showed that curiosity and friendliness significantly affected viewer satisfaction, while attractiveness and expertise did not have a significant impact. Thirdly, the influence of virtual YouTuber attributes on content significance revealed that attractiveness, expertise, friendliness, and curiosity all had a significant impact on content significance. Fourthly, the significance of content significance in virtual YouTube had a significant impact on viewer satisfaction. This study will serve as fundamental data for understanding the influence of virtual YouTuber attributes on content significance and viewer satisfaction.

참고자료

· 없음