유튜브를 통한 올림픽 관련 콘텐츠 시청 경험이 관람 스포츠 참여 의도에 미치는 영향 (The Impact of Watching Olympic-Related Content on YouTube on the Intention to Participate in Spectator Sports)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 63권 / 5호 / 235 ~ 248페이지
· 저자명 : 사혜지, 김형훈

초록

본 연구는 2024년 파리올림픽의 개최와 그에 따라 국내 스포츠 관람 의도에 영향을 미치는지에 대해 알아보기 위해 시작되었다. 연구의 주요 목적은 유튜브를 통한 올림픽 관련 콘텐츠 시청 경험이 관람 스포츠 참여 행동 의도에 미치는 영향을구조적으로 분석하는 것이다. 스포츠 콘텐츠 시청 경험자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 200부의 자료를 분석에활용하였다. 통계 프로그램(SPSS, AMOS)을 사용하여 빈도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 연구 결과, 올림픽 관련 콘텐츠 시청 후 목표지향적 행동모델의 하위 요인인 태도, 지각된 행동 통제, 긍정적/부정적 예기 정서, 과거 행동 빈도는 열망에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 주관적 규범은 열망에 유의한 영향을미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 과거 행동 빈도와 열망은 관람 행동 의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로나타났다. 결론은 다음과 같다. 관람 스포츠 참여를 활성화하기 위해서는 스포츠 팬들이 더 적극적으로 참여하도록 유튜브팬 경험을 최적화해야 한다. 또한, 팬들과의 소통을 강화하고 참여 기회를 제공하며, 감동적인 순간과 승리의 기쁨 등을 강조하는 콘텐츠 제작의 필요성이 요구된다

영어초록

This study was initiated to explore the impact of the successful hosting of the 2024 Paris Olympics on domestic intentions to participate in spectator sports. The primary purpose of this research is to structurally analyze the effect of viewing Olympic-related content on YouTube on the behavioral intentions to participate in spectator sports. A survey was conducted among individuals with experience watching sports content, and a total of 200 responses were used for analysis. Statistical programs (SPSS, AMOS) were utilized to perform frequency analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling. The results indicated that after watching Olympic-related content, the sub-factors of the goal-directed behavior model—attitude, perceived behavioral control, positive/negative anticipated emotions, and frequency of past behavior—significantly influenced desire. However, subjective norms did not significantly influence desire.
Additionally, both the frequency of past behavior and desire had statistically significant effects on the intention to participate in spectator sports.
To promote participation in spectator sports, it is essential to optimize the YouTube fan experience to encourage more active involvement from sports fans. Enhancing communication with fans, providing opportunities for direct participation, and creating content that emphasizes emotional moments and the joy of victory are necessary.

참고자료

· 없음