한국 프로야구 팬 문화 비교 연구: 구단별 공식 유튜브를 중심으로 (A Comparative Study of Korean Professional Baseball Fan Culture: Focusing on the Official YouTube Channels of Each Team)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 64권 / 2호 / 147 ~ 159페이지
· 저자명 : 임다연, 이은혜, 이지용

초록

본 연구는 KBO리그 10개 구단의 공식 유튜브 채널을 분석하여 각 구단별 팬의 문화를 탐색하는 것을 목적으로 하고 있다. 이를 위해 각 구단별 공식유튜브 채널의 최근 영상 10개에 대한 댓글을 추출하여 총 15,946개가 연구자료로 선정되었다. 선정된 댓글은 토픽모델링을 활용하여 주요키워드를 도출하였다. 그 결과 KIA, 삼성, LG는 지역을 바탕으로 한 강한 팬덤이 형성되어 있었고, KT, NC와 같은 신생구단은 디지털 콘텐츠를 활용하여 젊은 팬층을 확보하려는 전략에 맞춰 디지털 팬 문화가 강화되었다. 또한 두산의 경우 선수 개인과 팀의 경기력에 대한 분석을 시도하며, 키움의 경우 선수 개인에 대한 관심과 응원이 두드러졌다. SSG와 한화는 구단의 운영과 선수들의 성장에 대한 관심이 높은 것으로 나타났다. KBO 구단별 팬 문화는 팀의 관계와 운영 방식에 따라 상이함을 나타내었고, 유튜브와 같은 디지털 플랫폼이 팬덤 확장과 참여 활성화에 중요한 역할을 하고 있음을 나타냈다. 본 연구를 통해 스포츠 팬 커뮤니티가 공정한 경쟁의 문화를 확장하고 공동사회의 모델을 제시할 수 있는 하나의 문화로 발돋움하는 데 기여할 수 있을 것이다.

영어초록

This study aims to analyze the official YouTube channels of 10 KBO clubs to explore the culture of fans of each club. To this end, a total of 15,946 comments were extracted from 10 recent videos on the official YouTube channels of each club, and a total of 15,946 comments were selected as research data. The selected comments were subjected to topic modeling to derive keywords and keyword algorithms. The results showed that Kia, Samsung, and LG have strong regional fan bases, while newer clubs such as KT and NC have strengthened their digital fan culture in line with their strategy to attract younger fans by utilizing digital content. In addition, Doosan attempts to analyze individual players and team performance, while Kiwoom's interest and support for individual players stands out. SSG and Hanwha showed a high level of interest in the club's operations and players' growth. The fan culture of KBO clubs varies depending on the relationship and operation of the team, and digital platforms such as YouTube play an important role in expanding fandom and engagement. This study will contribute to the development of the sports fan community as a culture that can expand the culture of fair competition and serve as a model for community.

참고자료

· 없음