유튜브 무용공연 시청동기, 시청만족, 지속시청의도 간 구조관계 (The Structural Relationship between YouTube Dance Performance Viewing Motivation, Viewing Satisfaction, and continuous viewing intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국무용과학회
· 수록지 정보 : 한국무용과학회지 / 42권 / 2호 / 33 ~ 50페이지
· 저자명 : 김선정

초록

본 연구는 유튜브 무용공연 시청동기, 시청만족 지속시청의도 간의 직접 영향 및 매개효과를 구조방정식 모델로 분석하는데 목적이 있다. 본 연구목적 달성을 위해 유튜브에서 무용공연을 시청했던 일반인 272명을 대상으로 하여 SPSS 29.0 및 AMOS 23.0 통계분석 프로그램을 사용하여 가설을 검증하였다. 분석결과 첫째, 지속시청의도에 시청동기 변인 중 학습 및 정보 추구, 오락성 추구는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다 둘째, 시청만족에 시청동기 변인 중 긴장해소 추구, 학습 및 정보 추구, 오락성 추구는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시청만족은 지속시청의도에 유의한 영향이 나타났다. 넷째, 시청동기와 지속시청의도 간 시청만족의 매개효과 검증결과는 시청동기 변인 중 긴장해소 추구는 완전매개효과, 그리고 정보 추구 및 오락성 추구는 부분매개효과가 나타났다. 이에 본 연구결과를 바탕으로 유튜브 무용공연 시청동기 중 긴장해소 추구, 학습 및 정보 추구, 오락성 추구를 증진하기 위한 학문적, 정책적, 실무적 시사점을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze the direct effects and mediating effects of viewing motivation, viewing satisfaction, and continuous viewing intention of dance performances on YouTube using a structural equation model. To achieve this research objective, hypotheses were tested using SPSS 29.0 and AMOS 23.0 statistical analysis programs on a sample of 272 general individuals who had viewed dance performances on YouTube. The analysis results showed that, first, among the viewing motivation variables, the pursuit of learning and information seeking, as well as the pursuit of entertainment, had significant effects on continuous viewing intention. Second, regarding viewing satisfaction, the pursuit of tension relief, learning and information seeking, and entertainment seeking were found to have significant effects. Third, viewing satisfaction had a significant impact on continuous viewing intention. Fourth, the results of testing the mediating effect of viewing satisfaction between viewing motivation and continuous viewing intention indicated that the pursuit of tension relief had a complete mediating effect, while information seeking and entertainment seeking had partial mediating effects. Based on these findings, the study presents academic, policy, and practical implications to enhance the pursuit of tension relief, learning and information seeking, and entertainment seeking.

참고자료

· 없음