유튜브 채널기반 컨텐츠 유통과 매니지먼트 연구 (Study on the distribution and management of YouTube channel based contents.)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 제23회 (사)한국브랜드디자인학회 학술세미나 / 24 ~ 25페이지
· 저자명 : 김병국

초록

온라인 동영상 또는 방송 플랫폼을 기반으로 한 1인 미디어의 성장을 바탕으로 MCN이라는 비즈니스 모델이 창출됨에 따라 업계의 신규 사업자 진출과 투자가 활발해지고 있다. 상대적으로 취약한 국내 시장 규모와 수익모델이 문제점으로 지적되는 가운데, 국내 MCN업계에서의 스타 크리에이터의 탄생과 글로벌 진출이 최대 화두로 떠오르고 있다. 온라인 동영상 플랫폼에서 인기와 수익을 얻으려면 플랫폼의 뒷받침이 필요하며, 플랫폼의 자체적 기준에 따라 주요 스팟에 노출시킬 수 있는 컨텐츠만 의미있는 수익을 낼 수 있을 것으로 예상된다. 사례연구 분석결과, 유튜브의 경우 컨텐츠 노출을 위해 효과적 채널 전략이 필요하며, 점진적 시청시간과 구독자 증가를 위한 꾸준한 컨텐츠 업로드가 필수적으로 보인다. 플랫폼이 요구하는 퀄리티의 컨텐츠 대량 생산을 위해 1인 미디어를 관리, MCN과 구별되는 방식인 버즈피드 비디오 모델을 국내 MCN업계는 주목할 필요가 크다.

영어초록

As the MCN business model emerged with the growth of 1 person media based on online videos or broadcast platforms, advances as well as investments in the business field are becoming more active day by day. With MCN’s relatively small market size and weak profit model often being pointed out, the birth of Star Creator and its expansion into the global market have become a hot issue in the domestic MCN business. In order to make profit and gain popularity from an online video platform, supports from the platform as well as contents satisfying the platform’s own standards and conditions are necessary. In the case of YouTube, an effective channel strategy to expose the contents is critical and constant uploads to increase the number of views and subscribers are essential. We expect that domestic MCN businesses can evolve based on the Buzzfeed video model, which can be distinguished from other MCNs managing 1 person media to mass produce contents with quality required by the platform.

참고자료

· 없음