통합 미디어 시대의 중국의 광고 패턴 변천을 연구 -위챗 공식계정 광고를 중심으로- (A Study on change of Advertising Patterns in China in the Integrated Media age -Focused on Wechat Official Accounts Advertising-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 22권 / 2호 / 86 ~ 95페이지
· 저자명 : 곽문걸, 신인식

초록

중국은 세계에서 네티즌 수가 가장 많은 나라로 2018년 12월까지 중국의 네티즌 수는 8.29억 명에 이르다. 거대한 수요는 인터넷 시장의 번영을 촉진시키고, 중국 사람들의 인터넷의 활용이 급속히 늘어나면서 생활 방식에 큰 영향을 끼치고 있다. 특히 모바일 인터넷의 활용이 대두되면서 전통적인 매체의 활용이 전반적으로 쇠락하고, 미디어 매체는 휴대폰을 중심으로 하는 통합 미디어 시대로 접어들었다.
통합 미디어 시대의 정보 전파 방식은 이전과 큰 차이가 있다. 정보는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오 등 각종 형식의 내용을 포함 할 수 있고 정보의 전파 과정에서 전파자과 수용자는 실시간으로 교류할 수 있을 뿐만 아니라 실시간으로 피드백도 할 수 있다. 이때 정보의 내용과 형식은 전파의 과정에서 가장 중요한 영향 요소가 되었다.
광고가 전파 패턴의 변화에 매우 민감하게 반응한다. 이로 인해 정보의 전파 방식의 변화는 광고의 내용과 형식을 바꾸었다. 본 연구에서 주로 통합 미디어 시대에서의 광고 패턴의 변화에 대하여 연구하고자 한다. 위챗 공식계정을 연구대상으로 삼아 시대별, 매체별 광고 패턴 특징을 연구할 것이다. 이 연구를 통해 통합 미디어 시대에서 광고 패턴 특징과 발전 법칙을 명확히 하고 기업의 소셜 미디어 콘텐츠의 개발과 브랜드 홍보에 이론적 기반을 제공하기를 기대한다.

영어초록

China is the country with the largest number of Internet users in the world. As of December 2018, the number of Chinese Internet users has reached 829 million. The huge demand is driving the prosperity of the Internet market. As the Chinese Internet application increases rapidly, its lifestyle is greatly affected. In particular, the rise of mobile Internet applications has led to the overall decline of the use of traditional media, and the media has entered the era of integrated media centered on mobile phones.
The way of information dissemination in the era of integrated media is very different from the past. Information can include text, pictures, video, audio and other forms of content. In the process of information dissemination, informants and receivers can not only communicate in real time, but also feedback in time. At this point, the content and form of the information becomes the most important factor in the process of communication.
Advertising is very sensitive to changes in the mode of communication. This study focuses on the changes in the advertising mode of the integrated media era. We will use WeChat official account as the research object to study the characteristics of advertising modes in different eras and different media. It is hoped that through this research, in the era of integrated media, the characteristics and development rules of advertising communication modes will be clarified, which will provide a theoretical basis for enterprises to develop social media content and brand promotion.

참고자료

· 없음