식음료 기업 이미지와 웹사이트의 초기화면 디자인에 관한 분석 - 네슬레, 맥도날드, 코카콜라 기업 사이트의 초기화면 메인 이미지를 중심으로 - (An analysis on the images of food & beverage corporations and the index page design of their web sites - focused on the index pages' main images of Nestle, McDonald and Coca Cola -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 8권 / 3호 / 147 ~ 157페이지
· 저자명 : 임헌혁, 정은미

초록

소비자에게 기업을 인지시키기 위한 노력은 지속적으로 이어져 왔으며, 기업 이미지는 가시적인 요소와 비가시적 요소로 형성되고 있다. 기업과 소비자와의 커뮤니케이션 방법은 TV, 신문, 잡지 등 다양한 매체를 통하여 이루어져 왔고, 특히 인터넷 네트워크를 이용한 웹은 글로벌 마케팅 전략을 전개하는데 있어 유용한 도구가 되고 있다. 국가적 연상을 제공하고, 국가를 목표 시장으로 삼는 다국적기업의 이미지는 각 지역 전통과 특수성에 따라 다르게 나타날 수 있다. 따라서 각 기업의 웹스타일은 긍정적 이미지 수립을 위한 현지역에 차별화 전략을 필요로 하지만, 결과적으로 일관성 있는 기업 이미지 확립을 위한 노력이다.
본 연구는 다국적 기업 중 100대 기업에 속하는 식음료 기업의 웹스타일 중 초기화면의 그래픽 디자인 분석을 통하여 선진기업의 경향을 파악하고, 효과적인 웹 비쥬얼 전략을 위한 방안을 제시하고자 한다. 또한 글로벌 브랜드화를 위한 웹디자인에서의 초기화면 그래픽 디자인 컨셉 수립 요건을 제시함으로써, 기업 이미지 제고 및 브랜드가치 상승을 추구하는데 의의를 둔다.

영어초록

An effort to inform consumers of corporations has been made constantly and the corporation images have been formed with visible and invisible factors. The communication between corporations and consumers has been made via various media such as TV, newspapers, magazines, etc. Especially, using internet network, Web has become a useful device in developing a global marketing strategy. The images of multinational corporations (offer the international association and regard a nation as a target market) differ from country to country depending upon its regional tradition and distinctiveness. Therefore, the web style of each corporation needs to differentiate a strategy to build a positive image, and consequently, it is an effort to establish a consistent corporation image.
This study tries to understand the advanced corporation trend and suggest effective ways for a Web visual strategy by analyzing the graphic design of index pages of food & beverage corporations which are the top 100 corporations of multinational corporations. And, this study tries to establish a corporation image and to rise its value by suggesting how to set up a graphic design concept of a index page in the Web design for being a global brand.

참고자료

· 없음