소비자 온라인 구매행위 방식에 기반한 농산물 웹사이트 컬러 작용에 관한 연구 (A Study on Color of Agricultural Products Webpage Based on Online Shopping Consumption Behavioral Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 23권 / 1호 / 24 ~ 36페이지
· 저자명 : 백약포, 정원준

초록

인터넷과 물류산업이 신속하게 발전함에 따라 온라인 농산물 구매행위가 출현하였다. 소비자들은 언제 어디서나 원하는 상품을 구매할 수 있기 때문에 온라인을 통한 농산물 판매방식은 현재 농산물 기업과 농민들의 중요한 판매경로가 되었다. 온라인 쇼핑에서 소비자들은 온라인 웹사이트에서 제공하는 정보에 의해 판단해야 하는데 이때 웹사이트의 컬러는 전체 소비행위에 대해 직접적인 영향을 일으켜 농산물의 판매에 영향을 주게 된다.
본 논문은 소비자를 중심으로 S-O-R 소비행위 모형 및 Nicosia 소비행위 방식에 근거하여 소비자들의 온라인 농산물 구매행위 특징과 결합하여 온라인 농산물 구해행위 방식을 구축하였다. 이를 토대로 컬러심리마케팅, 컬러연상 및 기호 컬러 이론을 운용하여 농산물 웹사이트 컬러의 작용에 대해 연구하였다. 그리고 타오바오와 G-market에서 평점이 높고 판매량이 많은 농산물 웹사이트를 선택하여 사례 분석하여 이론의 합리성을 검증하였다.
본 연구를 통해 농산물 웹사이트의 컬러디자인에 있어 소비자들을 중심으로 컬러에 의한 연상, 기호 컬러 및 심리적 수요에 대해 충분히 고려하는 동시에 기업의 마케팅 전략에 근거하여 과학적으로 컬러를 선택하고 배색하길 바란다. 이로부터 웹사이트 컬러를 통해 소비자들의 소비를 유도하여 농산물의 온라인에서의 판매를 제고할 수 있길 바란다.

영어초록

With the rapid development of the Internet and logistics, online shopping for agricultural products has appeared. Consumers can buy agricultural products anytime. Therefore, the way of purchasing agricultural products online is welcomed by enterprises and consumers. It is an important sales channel for agricultural products enterprises and farmers at present. Consumers can only judge the appearance of agricultural products based on the information in online shopping platforms. Then the webpage color will directly affect the overall consumption behavior, and then affect the sales of agricultural products.
This article is centered on consumers, based on the classic S-O-R and Nicosia consumption behavioral models and the characteristics of consumers' online shopping behaviors of agricultural products, a model of agricultural products online shopping behavior was constructed. In addition, the research focuses on the online shopping behavioral model of agricultural products, and uses color science, marketing, color association, and color preference theory to study the color design methods of agricultural product web pages. Finally, the Taobao and G-market platforms are selected to evaluate the rationality of the theory by case analysis of fruit agricultural products with high sales volume.
It is hoped that through this research, in the design of agricultural products web pages, consumers should be the center, fully consider the color associations, color preferences, and consumer psychology of consumers, and choose the colors and color combinations scientifically and correctly according to the company's marketing strategy. The color of the web page guides consumer consumption, and increases online sales of agricultural products.

참고자료

· 없음