대한민국 지자체 사례를 통한 도시 웹사이트에 나타나는 브랜드이미지와 시각요소 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 8권 / 2호 / 445 ~ 456페이지
· 저자명 : 장조아, 송지원

초록

지방자치 경쟁력을 강화하려는 여러 도시들은 도시를 홍보하기 위한 수단으로 웹을 활용하고 있다. 도시 웹사이트는 해당 도시의 정보를 담고 있을 뿐만 아니라 도시의 이미지를 전달하는 중요한 홍보수단이다. 도시의 정보와 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 웹사이트를 구축하기 위한 기초연구로서 본 연구에서는 도시 이미지 형성에 영향을 미치는 시각 요소에 대하여 연구하였다. 사용자 설문을 통하여 서울, 부산, 대구의 웹사이트에서 사용자들이 인지하는 도시의 이미지를 추출하고 인지된 도시브랜드 개성에 영향을 미친 시각요소(색채, 레이아웃, 문자, 사진, 그림, 로고, 아이콘·버튼 등)와 그 이유에 대해 조사함으로써 웹사이트의 시각요소가 도시이미지에 미치는 영향을 분석하였다. 그 결과 첫째, 웹사이트에서 도시브랜드 이미지를 형성하는데 영향을 미치는 요소로는 색채와 레이아웃으로 나타났다. 특히 색채에 있어, 사용자들은 특정색의 영향보다는 배색의 특성을 통해 해당 도시의 이미지를 느낀다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 색채와 레이아웃이 도시브랜드 이미지에 영향을 미치는 주요 요소이지만, 도시브랜드 이미지는 사진그림과 같은 그래픽 이미지에 따라서도 크게 좌우되는 것을 알 수 있었다. 셋째, 웹사이트 디자인에 있어 도시가 나타내고자하는 이미지에 부합하는 시각요소들을 활용했다 하더라도, 웹사이트의 사용성이 제공되지 못한다면 사용자들은 웹사이트로부터 해당 도시의 이미지를 인식하지 못함을 발견하였다. 이러한 결과들은 향후 도시 브랜드를 구축하기 위한 웹 디자인의 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음