NH농협 인터넷 뱅킹 웹사이트의 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 사용자 인식에 관한 연구 (A research on users’ recognition of NH Nonghyup internet banking website for Brand Identity)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 32권 / 132 ~ 141페이지
· 저자명 : 전나윤, 송만용

초록

본 연구는 웹 사이트의 잘못된 배색시스템에 의해아이덴티티를 구축하지 못한 'NH농협'의 사례로 심벌및 브랜드 컬러와 웹 사이트 배색시스템의 관계를 통해 기업 웹사이트 배색시스템이 기업 아이덴티티에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 통해 농협 웹사이트의 아이덴티티를 구축하는데 합리적인 개선방향을제시하고자 하였다.
그리하여 본 연구에서는 설문지를 이용하여 다음과같은 결과를 얻게 되었다. 1) 농협의 연상 컬러로 '초록'과 '노랑'순으로 많이 인지하는 것은 농협 심벌 컬러에의한 것으로 사람들이 농협 심벌을 통해 보아왔던 시각적 경험이 많이 작용하는 것을 볼 수 있다. 2) ‘NH’가 농협의 새 브랜드로서 아이덴티티를 강하게 구축하지 못한 것을 의미한다. 이는 사용자의 경험 작용이 웹사이트에서도 일관성 아래에 반영되어야 하지만 'NH농협 인터넷뱅킹'은 이를 따르지 않고 있다. 그러한 이유로 "NH농협 인터넷뱅킹" 웹 사이트를 본 후 해당 사이트임을 알아차리지 못하는 결과를 가져오게 한 것이다.
커뮤니케이션디자인학연구 제32호 (2010.02)134이에 본 연구자가 농협의 새 커뮤니케이션 브랜드인 "NH농협"의 브랜드 아이덴티티 구축하는데 있어 웹사이트의 배색 시스템이 매우 중요함을 밝히고자 하였다.

영어초록

The research was intended to examine the effect that a company website color scheme had on the identity of company through relation among its symbol, bland color and website color scheme, with an example of 'NH nonghyup" that did not have its identify due to its wrong color scheme. And moreover this attempted to suggest the rational reformation in the identity building of Nonghyup's website.
Questionnaires used for the research showed the following results: 1) what people generally recognized "Green" and "yellow" as the symbol color evocative of Nonghyup was owing to their visual cognition of the existing symbol color of Nonghyup. 2) 'NH' could not embody the identity of its new brand. Nonghyup should have reflected users' visual cognition in its website consistently but did not follow that. As the result, people saw its site but could not quickly be aware of being a NH website.
The research reached that the color scheme of website was very important to building of the brand identify of 'NH Nonghyup", a new communication brand of NH.

참고자료

· 없음