웹 광고에서 리치미디어 표출 유형별 경험디자인 모형 적용 연구 (A Study on the Application Model of Experience Design Classified by Expression Type of Rich Media in Web Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 10권 / 1호 / 235 ~ 244페이지
· 저자명 : 한상복, 윤세균, 윤정식

초록

오늘날 인터넷은 광고주에게 중요한 마케팅 도구로 인식되고 있으며, 관련 시장도 급속도로 성장하고 있다.
한편, 이제 웹 광고에서 배너광고와 같이 평범하고 식상한 광고로는 네티즌들의 반응을 기대하기 힘들어졌다.
이러한 온라인 광고 시장의 위기에 대처하고, 기존 4대매체 광고와 비교하여 월등히 차별화되고 특징적인 무언가를 보여 주어야 하는 급박한 현실에서 나온 대안이리치미디어이다. 그간 웹 광고에서 리치미디어는 다양한멀티미디어 기술을 활용해 네티즌들의 주목을 이끌어내고 보다 많은 클릭을 유도해 광고 효과를 높였다. 하지만 이젠 리치미디어의 전통적 표출 방법으론 늘 새로움을 추구하는 네티즌의 욕구를 충족시키기엔 한계가 있는 것이 현실이다. 이 때문에 새롭고, 특별한, 그러면서도 사용자에게 거부감 없이 최적의 경험을 제공하는 경험디자인 방법론이 최근 웹 광고에서도 주목받고 있다.
향후 리치미디어 광고는 단순히 정보전달 뿐만 아니라사용자에 대한 이해를 바탕으로 리치미디어의 유형별특성을 파악해 사용자에게 새롭고 독특한 경험, 즐거움,재미와 감동 등을 제공하는 경험디자인 적용을 통해 웹광고의 효과를 더욱 극대화하는 방안을 모색할 필요가있다.
이를 위해 본 연구에서는 리치미디어와 경험디자인에대한 이론적 고찰을 통해 리치미디어의 표출 유형별 특성과 경험디자인의 개념, 경험창출 방법, 그와 관련된디자인 요소를 찾고, 설문연구를 통해 단일 경험창출 요소와 디자인 요소와의 관계를 분석하였다. 또한 리치미디어 표출 유형별 단일 경험창출 요소와의 관계를 분석하였다. 최종적으로는 리치미디어의 효과를 극대화하기위한 방안으로 경험디자인 방법에 근거한 리치미디어표출 유형별 경험창출 모형을 제안하였다.

영어초록

Only with creative, users’ demand already went in advance to go beyond click rates of the existing banner advertising. Therefore, there are limits to satisfy their demand only with existing methods,according to users’ characteristics always pursuing the new, so experience designs are required to provide proper experiences to every user newly,specially, and without aversion. The urgently emerged alternative is rich media in the present to prepare for the risk in the online advertising market and show something differentiated and special compared to existing four major media advertising.
On the Web, rich media aim to draw netizens’attentions by using various multimedia technologies and lead more click rate to improve the advertising effect. Accordingly, the study was to look into its design factors based on understanding about factors of single experience in experience designs, and examine the relations of single experience factors by different expression types. In addition, it led users’active participation and proposed application models of experience designs to pursue users’ true satisfaction.

참고자료

· 없음