브랜드 구축과 웹 아이덴티티에 관한 연구 - 통합 프로세스를 중심으로 - (A Study on Construction of Brand and Web Identity - Focused on Integration Process -)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보디자인학회
· 수록지 정보 : 정보디자인학연구 / 13권 / 2호 / 167 ~ 178페이지
· 저자명 : 이향재

초록

인터넷이라는 매체는 이제 일상이며 문화가 되었다. 이러한 시대적 변이와 더불어 기업은 다양한 매체를 통해 자사의 광고와 브랜드를 인식시키고자 노력하고 있다. 그리고 다양한 광고물들은 통해 경쟁사 보다 더 고객에게 접근하기 위해 다양하고 창의적인 아이디어를 바탕으로 무장한 마케팅 전략을 보여주고 있다. 그러나 문제는 과연 고객이 물건을 구입하기 직전에 이러한 광고들을 인지하는 것인가이다. 기업의 입장에서는 모든 기업 활동을 위해 분산된 비용을 지출하고 있지만, 고객 역시 분산된 다양한 커뮤니케이션 형식으로 인지하기 때문에 기업이 원하는 브랜드로 통합되어 구매를 유도하기는 어렵다. 그러나 온라인을 통한 브랜딩 구축이라면 상황이 전혀 달라진다. 고객은 웹페이지를 통해서 기업의 모든 정보를 동시에 볼 수 있으며, 기업은 인터넷을 통해서 모든 기업 활동을 통합할 수 있다. 기업의 모든 활동은 웹사이트를 통해 고객과 일대일 쌍방향으로 커뮤니케이션 할 수 있게 되는 것이다. 이에 인터넷이라고 불리는 사이버 세계에서 이슈가 되고 있는 웹 아이덴티티 역시 같은 맥락에서 효과적인 브랜드 마케팅의 일환으로 나타났다.
본 연구는 이 웹 아이덴티티의 이론적 배경을 살펴보고 온라인상의 구축사례를 분석함으로서 바람직한 웹 아이덴티티의 발전방향을 제시하는 데에 그 목적을 가지고 있다.

영어초록

Now is the culture medium of the Internet has become routine. Variation of these times, with various media companies through its advertising and brand awareness has struggling with. And through a variety of advertising than its competitors and customers to access diverse and creative marketing strategies, armed with ideas is shown. But the problem is really on the verge of customers buying things to know is whether these ads. From the perspective of business distributed to all business activity and expense, but well-balanced variety of customers in the form of communication because it is a company incorporated under the brand wants to buy it is difficult to induce. If you're building through online branding, but the situation is very different. Corporate customers through the web page you can view all the information at the same time, the company through the Internet, you can integrate all business activities. All the activities of companies through the web-site as interactive clients and one by one will be able to communicate. This is called the Internet in the cyber world is an issue in the context of a web identity is the same as part of brand marketing was effective.
This study examines the theoretical background of the web online identity, building on good practices by analyzing the evolution of web identity and to present some direction has its purpose.

참고자료

· 없음