웹에서의 브랜드 감성어휘에 따른 모션그래픽 표현기법 연구 (A study of motion graphics expression technique regarding emotional vocabulary of mobile brand websites)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 10권 / 1호 / 265 ~ 274페이지
· 저자명 : 김소연, 이현주

초록

최근 소비자들이 제품 구매 활동과 관련하여, 구매 의사결정의 영향 요인으로 감성요인이 증가하고 있다. 이에따라 단순 통화품질과 기능만을 강조하였던 한국의 휴대폰 브랜드는 점차 소비자들의 감성을 자극하고 문화를 선도하는 감성 마케팅을 전개하고 있으며, 웹사이트의 시청각적 요소를 통해 사용자의 감성을 자극하고 있다. 이에 모션그래픽의 표현기법을 감성어휘별로 분석하여 감성 마케팅 전략을 구현할 수 있는 모션 그래픽의표현기법을 제시하고자 하였다.
연구의 방법으로는 문헌연구를 통해 모션그래픽의 감성요소를 살펴보았고, 본 연구자가 수행한 선행연구에서휴대폰 브랜드의 감성어휘를 알아보았으며, 이를 바탕으로 전문가 심층면접조사를 실시하여, 각 브랜드별로 감성어휘를 얻을 수 있는 표현기법을 조형요소별로 조사하였다.
휴대폰 브랜드 웹사이트에서 효과적인 감성 전달을 하기 위해서는 원근감이 있는 오브젝트에 방향을 주고, 움직임과 함께 효과음을 사용하면 좋다. 특히 움직이는 개체의 특성을 반영한 효과음일 때 전달력이 높아진다. 오브젝트에 반복적인 움직임을 주어야 할 경우에는 다양한 구성의 레이아웃으로 배치하고, 리듬이 있는 배경음악을 빠른 속도의 움직임과 함께 사용하면 그 움직임의크기나 범위가 작아도 효과는 배가 되며, 강한 명도의색은 감성전달에 효과적이다.

영어초록

In recent product purchase activities, emotional factors are increasingly affect purchase decisions.
Accordingly, Korea’s mobile phone brands that used to emphasize communication quality and function are gradually developing emotional marketing to stimulate the emotions of customers with the visual and auditory elements on their corporate websites.
This paper, therefore, aimed to present emotion expression techniques suitable for emotional marketing through an analysis of motion graphics in terms of emotion words.
For the method of this study, the literature use was reviewed for the emotional elements of motion graphic, and find the emotional vocabulary through the preceding paper by researcher. By means of in-depth interview based on studies so far, Finally investigates expression technique of acquiring emotional vocabulary by brand in terms of visual elements.
For transmitting of effective emotion in mobile brand websites, direction was given to object to show perspective and sound effects used along with the movement enhance the effect. Specifically, when the sound effect reflects the characteristics of the moving objects, the transmission power is enhanced.
If repetitive movement needs to be given to an object, its effect is enhanced with the allocation of various compositional layouts. When background music which having rhythm is used together with quick movements the effect is doubled, even if the size or range of the movement remains small. And the colors of strong luminosity are effective in transmitting emotions.

참고자료

· 없음