브랜드 컬러와 웹사이트 메인화면의 컬러와의 비교분석 (A Study on Comparative Analysis between Brand Color and Web site Main Screen Color)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 34호 / 215 ~ 225페이지
· 저자명 : 김영석

초록

오늘날 웹사이트 컬러는 브랜드 이미지는 물론 소비자 감성을 자극할 수 있는 효과적인 아이덴티티의 요소로 인정받고 있다. 이러한 환경에서 본 연구는 KMAC(한국능률협회 컨설팅)에서 선정한 ‘2015 한국에서 가장 존경받는 기업’ 21개 브랜드를 대상으로 로고타입의 컬러와 웹사이트의 컬러와의 관계에서 일관성 있는 컬러 시스템이 유지하고 있는가를 고찰하는 데 목적이 있다. 이를 위해 오프라인에서의 브랜드마크나 로고타입에서 제시되고 있는 브랜드 컬러와 웹사이트의 초기화면에서 나타난 주조색, 보조색, 강조색을 기초로 비교, 분석하였다. 웹사이트에서 홈페이지는 수시로 업데이트 되므로 웹사이트 초기화면의 캡처 기준을 2015년 3월 25일부터 4월 2일까지로 정하였다. 결과는 다음과 같다.
분석대상 21개 브랜드 중 독자적 웹사이트가 없는 1개 브랜드를 제외한 모든 브랜드에서 브랜드 컬러는 웹사이트에서 제시된 주조색, 강조색, 보조색과 관련이 있는 것으로 나타났다. 따라서 해당 브랜드들은 대부분 온라인에서 브랜드 컬러와 오프라인의 웹사이트 컬러는 일관성이 있었다. 이러한 결과는 오프라인 상에서 브랜드 컬러가 온라인상에서도 구축됨으로써 온·오프라인에서 해당 브랜드 이미지를 한결같은 모습으로 사용자에게 전달되고 있는 것으로 분석할 수 있었다. 이상의 결과를 통해 본 연구의 시사점을 제시한다면 분석대상 브랜드의 브랜드 컬러와 웹사이트 컬러가 같은 종류의 색상으로 배색됨으로써 해당 브랜드의 인지도 제고와 신뢰성 확립에 기여할 수 있음을 알 수 있다.

영어초록

Today, the color of the website is being recognized as an effective identity element which can stimulate the consumer emotion, not to mention brand image. In such an environment, this study is aimed at considering whether the consistent color system is maintained in the relationship between the logo-type color and the color of the website targeting the 21 brands for 'The most respected corporations in Korea' selected by KMAC(Korea Management Association Consulting).
For this purpose, this study did comparative analysis of the logo-type color and the color of the website on the basis of the offline brand mark, brand color suggested by logo type, and dominant color, assort color & accent color appearing on the start-up screen of the website. The homepage of the website is frequently updated, so this study set the capture standard of the start-up screen of the website from March 25, 2015 until April 2, 2015. The results are as follows: The results showed that the brand colors from all brands but 1 brand having no independent website among the 21 brands had something to do with the dominant color, accent color and assort color suggested by the website. Accordingly, the relevant brands were found to mostly have consistency between online brand color and offline website color. Such a result made it possible for this study to analyze that the relevant brand image is conveyed to users in a consistent appearance on/offline as the offline brand color is also constructed online. The implication to be suggested by this study through the results shown as above is that color arrangement of the brand color of the analysis object brand and website color in the same sort of color could contribute to awareness improvement and reliability establishment of the relevant brand.

참고자료

· 없음