웹 드라마 광고 음악의 극적 기능 고찰 : 이마트 웹 드라마 광고를 중심으로 (Dramatic Functional Study of Web Drama Advertising Music : Focusing on E-Mart Web Drama)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 12권 / 8호 / 43 ~ 54페이지
· 저자명 : 김한아

초록

본 논문은 웹 드라마 광고 음악의 극적 기능에 대하여 논하였다. 브랜디드 콘텐츠 중 광고와 드라마의요소를 유기적으로 결합하는 웹 드라마의 광고 음악을 분석 후 웹 드라마 광고음악이 가진 극적 기능에대해 논하였다.
웹 드라마 형식의 광고 음악은 짧은 광고 음악과달리 더 길어진 음악의 기승전결을 보여주어야 한다.
기본 모티브를 리하모니제이션하여 같으면서도 다르다고 느낄 만큼 반복적인 음악을 노출해야 매체를보는 수용자가 자연스럽게 브랜드를 인지할 수 있다.
노출과 선호도의 인과관계 연구를 살펴보면서 사물의 반복 노출은 결국 수용자에게 기억과 몰입을 할수 있는 바탕을 제공해준다, 라는 연구결과에서 결국웹 드라마 광고음악의 반복노출은 음악으로도 수용자에게 브랜드를 인지하게 할 수 있다는 결론이 나왔다. 웹 드라마 광고 음악의 극적 기능은 기본 모티브의 반복 노출과 다양한 리하모니제이션으로 수용자에게 빠른 브랜드 인지를 주면서 클라이맥스에서더욱 드라마틱한 광고를 체험하게 할 수 있다고 볼수 있다.

영어초록

This paper discussed the dramatic functions of advertisement music of Web Drama. We examined this after analyzing the advertisement music of web drama that combines elements of advertisement and drama among brand contents. Ad-music in the form of web drama should show a longer and four steps in composition of music, unlike just short advertisement music.
It is necessary to expose repetitive music that feels different while being the same by re-harmonizing basic motifs to naturally recognize the brand. Examining the causality studies of exposure and preference, there is a research result 'repeating an object provides a basis for memory and immersion to the recipients eventually.
Through this, it was concluded that repeated exposure of advertising music of web drama can make the recipient aware of the brand only by music in the end. The dramatic function of web drama advertisement music is to expose basic motifs repeatedly and to give quick brand recognition to the recipient through various reharmonization and to experience more dramatic ads at the climax.

참고자료

· 없음