의복추구혜택이 인터넷 쇼핑태도와 구매정보원에 미치는 영향 (Effect of Clothing Benefits on Internet Shopping Attributes and Purchasing Information Sources)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 20권 / 1호 / 615 ~ 627페이지
· 저자명 : 최수경

초록

이 연구의 목적은 의복추구혜택이 인터넷 쇼핑태도와 구매정보원에 미치는 영향을 알아보는 데 있다. 자료수집은 서울, 경기, 광주, 대구, 경남 지역에 거주하는 301명의 성인여성을 대상으로 2012년 3월에 실시되었다. 본 연구의 분석방법으로는 요인분석,Cronbach's α계수, 적률상관분석, 다중회귀분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 의복추구혜택의 5개 요인은 외모향상, 사회적신분, 편안함, 개성,흥미성으로 구성되었다. 인터넷 쇼핑태도의 5개 요인은 흥미성, 편의성, 신뢰성, 신중성, 계획성으로, 인터넷 구매정보원의 3개 요인은 인적⋅대중매체, 상품⋅관찰, 경험⋅디스플레이로 구성되었다. 의복추구혜택과 인터넷 쇼핑태도, 구매정보원과는 관련성이 있는것으로 나타났다. 의복추구혜택은 인터넷 쇼핑태도와구매정보원에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 외모향상은 흥미성, 편의성, 신중성, 경험⋅디스플레이에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 사회적신분은 흥미성, 신뢰성, 계획성, 인적⋅대중매체, 상품⋅관찰에정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 편안함은 신중성, 계획성에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
개성은 흥미성, 신중성에 정적 영향을 미치는 것으로나타났다. 경제성은 편의성, 계획성에 정적 영향을, 흥미성에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 패션 산업을 위한 마케팅 기획 시 유용한 자료가 될 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate effectsof clothing benefits on internet shopping attributes andpurchasing information sources. The data were collectedfrom 301 women living in Seoul, Gyeonggi, Gwangju,Daegu, and Gyeongnam province in March, 2012.
Statistical methods including factor analysis, Cronbach'sα, correlation coefficient, and multiple regression wereused for this study. The results of this study were asfollows.: Clothing benefits were composed of five factors,'appearance enhancement', 'social status', 'comfort','individuality', and 'interest'. Internet shopping attributes were composed of five factors, 'interest','convenience', 'confidence', 'prudence', and 'planning'.
Internet purchasing information sources were composedof three factors, 'human⋅mass media', 'product⋅observation', and 'experience⋅display'. Clothingbenefits resulted in a correlation with internet shoppingattributes and purchasing information sources. Clothingbenefits had a influence on internet shopping attributesand purchasing information sources. Appearance enhancement had a positive influence on interest, convenience, prudence, and experience⋅display. Socialstatus had a positive influence on interest, confidence,planning, human⋅mass media, product⋅observation.
Comfort had a positive influence on prudence andplanning. Individuality had a positive influence on interestand prudence. Interest had a positive influence onconvenience and planning and a negative influence oninterest. The study results are highly expected to be usedas useful sources in marketing plans for internet fashion industries.

참고자료

· 없음