국내 장수브랜드의 새로운 광고표현 제작사례 (Grope for New Advertising Expression of the Long-Lived Brands in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 20권 / 59호 / 5 ~ 14페이지
· 저자명 : 강신용

초록

본 논문은 국내 장수브랜드광고의 새로운 표현방법을 찾고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 경제가 어려워질수록 기업의 지속가능성 확보를 위한 장수브랜드들의 새로운 표현방법을 모색해 볼 필요가 있다.
연구의 방법으로는 기존 브랜드광고의 선행연구와 장수브랜드의 광고표현을 검토하여 연구문제를 설정한 후, 그에 따른 장수브랜드 광고예시를 분석하여 효과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고예시 4편을 선정하였고 분석결과, 다음 3가지의 연구결과를 도출하였다.
첫째, 장수브랜드의 새로운 매력 창출전략에는 브랜드문화형성이 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘째, 장수브랜드의 시각적 매력을 만들기 위한 구체적인 설득표현요소로는 광고의 표현 속에 제품관련 스토리와 소비자만족 요소를 포함할수록 더 설득적일 수 있다고 보았다. 셋째, 광고 위주의 표현에 머물지 말고 프로모션에서 패키지까지 통합브랜딩디자인으로 캠페인화한다면 더 설득적일 수 있다고 보았다. 다만 정치적인 소재나 지나치게 자극적인 표현은 역효과가 날 수 있기 때문에 사전검토를 충분히 해야 할 필요가 있다.
본 연구는 장수브랜드문제 해결방안을 구체적인 예시로 제작해 봄으로써 관련분야의 실무자들에게 실질적인 메시지제작에 도움이 될 수 있을 것이다.

영어초록

This paper is an experimental research paper that aims to find new expression ways of long-lived brand advertising in korea. In recent years, long-lived brands are having a hard time discriminating against rivals and having a hard time selling advertising. To ensure the sustainability of an enterprise, we need to find ways to create new demands of long-lived brand. In the study, it was analyzed that the research and development of an existing long-lived advertising and related study related research questions would be analyzed to find an effective strategy and an expression for finding an answer to the problem. For the purpose of the study, we selected four examples that demonstrated compliance with experts. The findings developed in this study are as follows.
First, I found that strategy to solve the problems of the long-lived brand could be the way to advertise brand culture formation. Second, as a concrete persuasion element to solve old image issues, I found that it was necessary to include practical solutions such as the more product-related story and consumer satisfaction factors are included. Third, it would be even more necessary to campaign with an integrated branding design instead of focusing on advertising. And even though political material and overly provocative expressions can backfire, they should be considered enough to conduct a thorough review. The research could help generate practical messages for the creators involved in the relevant field by solving to old issues in long-lived brand advertising as an example.

참고자료

· 없음