올림픽 스포츠스타의 공신력이 국가평판과 생산제품태도에 미치는 효과 -자메이카 올림픽스타 우사인 볼트와 국가지도자 앤드류 홀니스 총리 비교연구- (Effects of Olympic Athlete's Credibility on Country Reputation and Attitudes toward Product -A Comparison of Jamaican Olympic Star Usain Bolt and Prime Minister Andrew Holness-)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 15권 / 2호 / 5 ~ 16페이지
· 저자명 : 진용주, 유재웅

초록

본 연구는 지난 2008년, 2012년, 2016년 올림픽 육상경기 100m, 200m에서 3관왕을 획득한 자메이카 올림픽 육상영웅인 우사인 볼트가 자국의 국가평판과 생산제품태도에 미치는 영향은 어떠한지를 살펴보고자 하였다. 스포츠스타 역시 방송 혹은 영화배우, 연예인 등과 같은 유명인이라는 점에서 유명인 공신력효과 차원에서 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 스포츠스타가 해당국가평판과 제품태도에 미치는 영향력을 해당국가지도자의 영향력과 비교분석하였다. 즉 자메이카의 세계적인 올림픽 스포츠영웅인 우사인 볼트(Usain Bolt)선수와 자메이카 국가지도자인 앤드류 홀니스(Andrew Holness)총리를 대상으로 국가평판과 제품태도를 비교분석하였다. 유명인(Celebrity) 공신력은 선행연구를 활용하여 매력도요인, 신뢰도요인, 전문성요인의 3가지로 분류하여 연구하였다. 연구결과, 스포츠스타의 공신력에서 신뢰도요인이 국가평판과 제품태도에 가장 큰 상관관계가 있는 것으로 나타났으나, 국가지도자의 공신력에서는 매력도요인과 신뢰도요인 두 가지 모두가 국가평판과 제품태도에 큰 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 올림픽 스포츠스타와 국가지도자의 공신력 비교에서 매력도 요인은 서로 차이가 나타나지 않았지만. 전문성 요인에서는 우사인 볼트 선수가 높게 나타났으며, 신뢰도요인에서는 앤드류 홀니스 총리가 높은 것으로 나타났다. 올림픽 스포츠스타와 국가지도자가 국가평판과 제품태도에 미치는 영향비교에서 국가지도자가 스포츠스타보다 높게 나타났으나 서로 비슷한 수준의 평균점수를 나타내고 있었다. 결론적으로 올림픽 스포츠스타의 국제경기활동과 참여는 국가지도자의 외교활동과 버금가는 공공외교(Public Diplomacy)활동의 효과를 나타내고 있었다. 국제스포츠스타 육성은 국가차원에서 저비용 고효율의 국가브랜드 커뮤니케이션 효과를 제공한다. 그 이외에 이론적 실무적인 함의를 논의 하였다.

영어초록

This study was intended to find out the result how the Olympic hero, Usain Bolt who got 3 times gold medal at swimming game, has affected national reputation and attitude toward product. This study attempted a comparative analysis of the effects of an Olympic star athlete and top national leader on a country’s reputation and product attitudes, with a focus on world-renowned Jamaican Olympics sports hero Usain Bolt and the country’s Prime Minister, Andrew Holness. In the case of the sports star’s credibility, the research result showed that the trustworthiness factor have the strongest correlation with country reputation and attitudes toward product. In the case of the political leader’s credibility, both attractiveness and trustworthiness were found to be strongly correlated with national reputation and attitudes toward product. While comparison of perceived credibility for the athlete and political leader showed no difference in terms of the attractiveness factor, Usain Bolt rated higher than Andrew Holness for expertise factor and Andrew Holness rated higher than Usain Bolt for trustworthiness. The national leader also rated higher points than the sports star in a comparison of influence on national reputation and attitudes toward product, although average scores were almost similar. Olympic sports star has played an important public diplomacy. Theoretical and practical implications are discussed.

참고자료

· 없음