후기기술수용모형(PAM)과 플로우(Flow)이론을 기반으로 한 유튜브 커버음악 채널의 성공 요인에 대한 탐색적 연구 (Exploratory Research on the Success Factors of YouTube Music Cover Channel Based on the Post Acceptance Model(PAM) and Flow Theory)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 14권 / 6호 / 91 ~ 107페이지
· 저자명 : 이진형, 채명신, 장준근

초록

본 연구는 유튜브 커버음악 채널의 성공 요인에대하여 정량적 연구를 하고자 하는 데 목적을 가지고 있다. 그 과정에서 기존의 정성적 연구 결과를 바탕으로 커버음악 채널의 특성을 측정하는 측정도구를 구성하고 검정하는 것이 두 번째 목적이다. 이를위해 최근 사례연구에서 제시한 커버음악 채널의 성공 요인을 후기기술수용모형과 융합하였다. 커버음악채널의 콘텐츠, 영상, 크리에이터, 상호작용성, 홍보라는 5가지 특성을 중심으로 척도화하여 신뢰성과타당성 검증을 거치면서 정량화 가능성을 탐색하고이 결과물과 후기기술수용모형에서 제시하는 중요변인들과의 인과관계를 검증하였다. 본 연구 결과 첫째, 콘텐츠 특성은 이용자들의 정서적 즐거움에 영향을 주지 않는 것으로 밝혀졌다. 또한, 기존 사례에서제시된 채널 특성 요인 5가지 중에서 크리에이터 특성이 정서적 즐거움에 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 둘째, 요인분석 과정에서 유튜브커버음악 채널 특성 중 콘텐츠 특성과 영상 특성이한 요인으로 적재되어 통합되었다. 셋째, 만족과 지속사용의도 또한 한 요인으로 통합되었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 커버음악 채널 운영자들은 크리에이터의 매력을 돋보이게 하는 영상콘텐츠 제작이필요하다. 아울러 이용자들과의 상호작용과 홍보에노력해야 한다는 것을 제시한다.

영어초록

The purpose of this study is to explore quantitatively the success factors of YouTube's music cover channel. Along the process, constructing and testing the measurement for music cover channel's chara cteristics. The research constructed the measurement items based on results of qualitative studies. To perform the purposes the study suggest a research model which integrated the Post Acceptance Model with five music cover channel's characteristics based on the recent case studies. The five characteristi cs were contents, video, creator, interactivity, and publicity. The characteristics were integrated with P ost Acceptance Model. After testing reliability and validity the research model was revised then, the r esearch hypothesis was tested. The research results show: first, it was found that the content characte ristics did not meet the expected value of users. Second, among the five factors of channel characteri stics presented in creator's characteristics have the largest effect on user's value perception Third, in t he factor analysis process, the content factor and the video were loaded on the same factor thus inte grated as one factor. Fourth, satisfaction and intention for continual usage were also loaded on the sa me factor thus integrated as one factor. The research results suggest that music cover channel operato rs need to enhance the creator's attraction, communication with user, and publicity in various ways.

참고자료

· 없음