국내 두발용 제품 브랜드 로고타입 이미지 분석 (Analysis of domestic hair care product brand logo type image)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 24권 / 1호 / 43 ~ 51페이지
· 저자명 : 임희숙, 신재욱

초록

최근 화장품 산업의 성장과 함께 두발용 제품 시장도 크게 확대되고 있다. 소비자의 니즈에 맞춰 다양하고 세분화된 두발용 제품은 새로운 브랜드와 제품의 출시로 경쟁이 심화되고 있다. 따라서 소비자에게 차별화된 브랜드 로고타입 이미지를 통해 경쟁력을 갖추고 브랜드를 각인시키기 위한 차별화 전략이 더욱 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 국내 두발용 제품 브랜드 로고타입의 현황을 파악하고 로고타입 이미지 분석을 통해 각각의 특징을 알아보고자 한다.
연구방법으로는 2020년 12월 기준 샴푸 브랜드 중 소비자 브랜드평판지수 상위 5개의 국내 두발용 제품 브랜드를 대상으로 로고타입의 형태와 이미지를 분석하였다.
분석결과 두발용 제품 브랜드 로고타입은 대부분이 영문으로 이루어져 있으며, 한글이나 한문을 사용한 브랜드도 있었다. 로고타입의 형태는 글자의 변형과 다른 형태와의 결합 및 강조효과가 있는 형태가 많았으며, 대체로 무채색을 사용하고 있었다. 이미지 분석에서는 심플하면서 무겁고 딱딱한 이미지를 주고 있었다. 이는 두발제품의 특성상 화장품류 감성적 이미지보다는 기능성의 이미지와 신뢰를 주고자한 것을 살펴볼 수 있었다. 두발제품의 브랜드 로고타입의 이미지 분석을 통해 차별화된 브랜드 로고타입의 전략 수립을 위한 기초자료로 활용되기를 기대해본다.

영어초록

Along with the recent growth of the cosmetic industry, the market for products for hair is also expanding significantly. Competition is intensifying with the launch of new brands and products for various and segmented hair products to meet the needs of consumers. Therefore, a differentiated strategy to imprint the brand and gain competitiveness through differentiated brand logo type image from consumers is further required. Therefore, in this study, the current status of brand logo types for domestic hair products is to be identified, and the characteristics of each are investigated through logo type image analysis.
As a research method, the shape and image of the logo type were analyzed for the top five domestic hair product brands in the consumer brand reputation index among shampoo brands as of December 2020.
As a result of the analysis, most of the brand logo types for hair products were in English, and some brands used Korean or Chinese characters. As for the form of the logo type, there were many forms that had the effect of transforming letters and combining with other forms and emphasizing them, and mostly achromatic colors were used. In image analysis, it gave a simple, heavy, and hard image. This could be seen to give an image of functionality and trust rather than an emotional image of cosmetics due to the nature of hair products. It is expected to be used as basic data for establishing a strategy of differentiated brand logo type through image analysis of brand logo type of hair products.

참고자료

· 없음