사용자 기대를 충족하는 게임용 노트북 로고 디자인의 형태 언어 분석 -중국 게임용 노트북 사용자를 중심으로- (Form Language Analysis of Gaming Laptop in Satisfying User Expectation -a focus on Chinese gaming laptop users-)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 26권 / 2호 / 783 ~ 798페이지
· 저자명 : 황양, 정무환

초록

이 연구는 중국 게임용 노트북 사용자들을 중심으로 로고 디자인이 사용자의 감정적 기대를 어떻게 충족시키는지의 분석을 목표로 한다. 전자 및 네트워크 미디어의 발전에 따라 사용자 중심 디자인 개념이 다양한 디자인 분야에 널리 도입되었으며, 브랜드 디자인에서도 브랜드 아이덴티티의 감성적 커뮤니케이션을 강화하고 사용자 기대를 충족하는 것이 중요한 트렌드가 되었다. 그러나 브랜드의 로고 디자인과 사용자 기대간의 상관관계를 다룬 연구는 여전히 부족한 실정이다. 본 연구는 두 가지 가설을 제시하고 있다. 하나는 게임용 노트북 사용자가 그들의 게임 경험을 바탕으로 브랜드에 대한 기대를 형성한다는 점과 브랜드가 로고의 특정한 시각적 형태 언어를 통해 게임용 노트북 사용자들의 기대를 충족시킨다는 점이다. 이를 검증하기 위해 연구는 설문 조사, 통계 분석, 사례 분석 방법을 활용하였으며 먼저 사용자 조사와 통계 분석을 통해 사용자 경험과 브랜드 기대 사이의 관계를 규명하였다. 그 결과 사용자의 경험과 기대 그리고 브랜드 인식 간에는 광범위한 상관관계가 있으며, 기대감이 사용자 경험과 브랜드 인식 간의 매개 역할을 한다는 결론을 도출하였다. 이후 사례 분석을 통해 중국 시장에서 높은 판매량을 기록한 게임용 노트북 브랜드 로고에서 형태 언어 요소를 추출하고 분류하였다. 연구 결과 게임용 노트북 로고에서 날카로운 형태, 역동적인 구성, 색상 변화 등의 시각적 요소가 사용자의 자극적인 기대감을 충족시키는 데 중요한 역할을 한다는 것을 확인하였다. 이를 바탕으로 사용자 감성 기대 연구와 동종 업계 로고의 전형적인 형태 언어를 분석했고, 사용자의 기대감과 로고의 형태 언어 간의 대응 관계를 구축하는 디자인 방법을 제안할 수 있었다. 로고의 제품 업종별 형식 특징과 형태적 방법은 후속 연구를 통해서 보다 다양한 산업 분야로 확장해볼 필요가 있다. 본 연구가 사용자 요구에 기반한 로고 디자인에 유의미한 출발점을 제공할 수 있기를 기대한다.

영어초록

This study examines how logo design meets user expectations, focusing on gaming laptop users in China. As user-centered design gains traction across various design fields, the emotional connection between brand identity and users has become increasingly important. Yet, the relationship between logo design and user expectations remains insufficiently explored. Two hypotheses guide this research: (1) users form emotional expectations based on gaming experience, and (2) brands satisfy these expectations through specific visual form language in their logos. To evaluate these hypotheses, the study employed a combination of surveys, statistical analyses, and case studies. The results suggest that user expectations serve as a significant mediator between gaming experience and brand perception. A case analysis was conducted to extract and categorize elements of visual form language from the logos of top-selling gaming laptop brands in the Chinese market. Findings confirmed that visual elements—such as sharp forms, dynamic compositions, and color variations—play a crucial role in meeting the heightened expectations of gaming laptop users. Based on these findings, the study analyzed users’ emotional expectations in relation to the dominant form language used in industry logos, and proposed a design methodology for aligning user expectations with visual form characteristics. Future research should expand the scope to examine the formal features and morphological strategies of logos across a broader array of product categories. This study provides a meaningful foundation for logo design informed by user expectations.

참고자료

· 없음