스토어 아이덴티티의 구성요소로서 심볼의 입체화 표현에 따른 매장이미지 및 소비자 태도 효과 - 중국시장을 중심으로 - (The Effect of 3-Dimensional Expression of Signage as Store Identity Element on Store Image and Consumer Attitude - Focused on China Market-)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 10권 / 3호 / 171 ~ 182페이지
· 저자명 : 김은정, 라꼬바 옥사나, 김호월

초록

미디어가 발달함에 따라 기업들이 브랜드를 부각하기 위한 수단으로 심볼을 입체화하는 경향이 트렌드화 되고 있다. 본 연구에서는 심볼의 평면적 표현과 입체적 표현의 차이가 소비자들에게 실제로 어떠한 영향을 미치는지에 관하여 실증적 연구를 통하여 알아보고자 하였다. 이를 위해 동일 브랜드의 같은 형태의 매장 중, 2D 심볼사인이 설치된 매장과 3D 심볼사인이 설치된 매장에서, 심볼 디자인의 입체화에 따른 효과를 매장을 방문한 소비자들을 대상으로 분석하였다. 분석 결과, 3D 심볼사인이 사인의 주요 역할 뿐만 아니라 브랜드에서 추구하는 아이덴티티, 매장이미지, 브랜드 태도 및 구매의도까지 모두 높게 평가되는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과로 비추어 볼 때, 매장에서의 심볼의 입체화 도입은 긍정적인 고려 대상이며, 더 나아가 소비자 접점에서 노출되는 미디어에 대한 브랜드 심볼의 입체화 도입 또한 긍정적으로 고려해 볼 필요가 있을 것으로 판단된다. 본 연구는 3D 심볼을 개발하는 브랜드들이 늘어나는 만큼 그 정량적인 효과의 측정을 통해 적용 및 확산에 대한 실무적 자료를 제공하는 데 의의가 있다 하겠다.

영어초록

As media continues to develop, corporations tend to use 3D signage as a way of highlighting their brand. The purpose of this study is to determine how 3D versus 2D influences the consumer differently. For this study we collected and analyzed data obtained from surveys given to consumers upon visiting the store. The surveys were conducted in the same store types within the same brand with the only differentiating factor being the 2D or 3D signage respectively. The results showed that in terms of signage main characteristics 3D signage scored higher in every category over 2D. Also, 3D signage scored higher in evaluations based on Brand Identity, Store Image, Consumers Attitudes towards brand and Purchase Intention. Therefore, this study concludes that upgrading current 2D signage to 3D is a very valuable tool for forming brand identity in media where consumers meet the brand. Through the qualitative measurement of brands, currently tending to develop and use 3D signage, this study provides practical materials for 3D signage application and extension for the store identity optimization.

참고자료

· 없음