패키지 색채디자인에 나타난 제품연관성과 차별화 시각에 관한 국제적 차이분석 -2013년 국내외의 맥주 캔 중심으로- (The Analysis on International Differences regarding Product Relevance and Visual Differentiation on Color Design of Package -Focused on the domestic and foreign beer cans in 2013-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 17권 / 2호 / 51 ~ 62페이지
· 저자명 : 박문수

초록

본 연구는 “패키지 색채디자인에 나타난 제품연관성과 차별화시각에 관한 국제적 차이분석”이다. 제품연관성과 차별화를 통한 브랜드의 호감도와 시 지각(視 知覺)을 집중시킬 수 있는 색채디자인 연구가 필요하다. 색채디자인의 분석을 통해 국내제품의 문제점을 이해하고, 색채디자인의 올바른 방향성을 찾는 것이 본 연구의 목적이다. 연구를 위해 2013년도의 한국, 일본, 미국, 중국, 멕시코, 아일랜드, 네덜란드 등 7개국의 맥주 캔 사례를 중심으로 분석하였다. 자료 분석은 전문인 5명의 협의를 통해 색채디자인의 연관성과 차별화시각에 관한 설문항목을 결정하였다. 설문대상은 서울에 거주하는 색채전공자(대학원생) 50명을 대상으로 인터뷰와 설문조사로 진행하였다. 5점 척도 빈도분석결과, 색채디자인의 제품연관성시각에서 가장 높은 색채디자인으로는 일본의 아사히(4.5)이었으며, 가장 낮은 브랜드는 중국의 팅타오(2.3)로 나타났다. 색채디자인의 차별화시각에서는 미국의 버드와이저(4.5)로 가장 높았으며, 팅타오(2.6)가 가장 낮게 나타났다. 국내의 카스(3.0), 하이트(3.0), OB(3.0)도 제품연관성과 차별화시각 모두 하위그룹에 속하고 있었다. 색채디자인의 제품연관성과 차별화가 분명한 해외브랜드가 국내소비자에게 긍정적으로 반응하였으며, 제품연관성과 차별화가 약한 중국과 한국의 브랜드가 부정적으로 반응하였다. 국내 맥주에 많이 적용해오던 <white, blue, yellow>등의 컬러보다 맥주에서 새로운 컬러인 <silver, red, green, black>등의 색채디자인을 적용한 해외 맥주가 긍정적인 것으로 나타났다. 인터뷰를 통한 국내맥주 캔 색채디자인의 문제점으로는 <고급스럽지 않다> <떠오르는 컬러가 없다> <차별화가 약하다> <심플하지 않다> <기억에 남지 않는다.> 등으로 나타났다. 따라서 브랜드이름 짓기(bland naming)와 로고디자인(logo design)에 주안점을 두었던 국내패키지디자인은 우선적으로 제품연관성과 차별화 시각에서 색채전략을 세우는 것이 중요하다는 것을 알 수 있었다. 색채디자인의 독창성과 감성이미지를 포착하여 대한민국의 제품이 국제사회에서 경쟁력 갖춰 더욱 발전하기를 기대한다.

영어초록

This study is about “analysis on the international differences regarding product relevance and visual differentiation on color design of package.” A study on color design is needed that can gain a favorable image of a brand and visual perception through product relevance and differentiation. This study aims to understand problems of domestic products by analyzing color design and to find appropriate direction of color design. For this study, cases of beer cans produced in 2013 from seven countries such as Korea, Japan, U.S.A., China, Mexico, Ireland, and the Netherlands have been analyzed. Five professionals designed questionnaires on relevance of color design and visual differentiation through discussion for data analysis. The subjects of survey were graduate students studying color who lived in Seoul, and interview and questionnaire survey were conducted targeting them. The result of frequency analysis in five-point scale demonstrated that the color design of Asahi of Japan was the highest in product relevance of color design as 4.5 while Ting Tao of China was the lowest as 2.3. In visual differentiation of color design, Budweiser of U.S.A. gained the highest score, 4.5, but Ting Tao did the lowest score, 2.6. Domestic brands such as Cass(3.0), Hite(3.0), OB(3.0) were also belong to lower group in both product relevance and visual differentiation. Foreign brands with obvious product relevance and visual differentiation received positive responses from domestic consumers while Chinese and Korean brands lacking them got negative answers. Besides, foreign beers in color design with silver, red, green, and black which are new colors for beer had more positive reviews than domestic beers with colors generally used in beer cans such as white, blue, and yellow. In addition, more problems of color design of domestic beer cans found in interviews were “not luxurious,” “no symbolic color,” “little differentiation,” “not simple,” “not memorable.” Therefore, it is important for color strategies to be developed first in the light of product relevance and visual differentiation to improve domestic package design that had focused on brand naming and logo design. It is expected that competitiveness of Korean products will be increased in international market as capturing originality of color design and sensibility image.

참고자료

· 없음