여성 소비자를 위한 국내외 화장품 TV광고에서의 페미니즘 마케팅 전략 사례 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 7권 / 4호 / 267 ~ 276페이지
· 저자명 : 박은지, 백재훈

초록

여성의 사회적 활동이 활발해지고 경제력의 향상으로 인해 여성 소비자의 역할이 중요하게 되었다. 이러한 변화의 중심축에는 페미니즘(Feminism)이라는 큰 흐름이 존재하는데 페미니즘은 시대와 사회의 흐름에 따른 여성의 지위 향상에 긍정적인 관계를 형성하며 나아가 여성 마케팅에 독창성을 부여하고 있다. 마케팅 활동 중 TV광고에 적용된 페미니즘 전략은 각각의 시대, 국가에 따라 표현과 해석이 다르게 나타나는데 본 연구에서는 최근 페미니즘의 다양한 유형이 적용된 국내외 화장품 TV광고 사례를 통해 국가별 차이점 및 특징을 분석함으로서 국내 페미니즘 전략을 이용한 화장품 TV광고의 특징을 알아보고자 한다. 또한 TV광고를 페미니스트 소비자의 관점으로 살펴보는 연구를 통해 여성 소비자를 주요 타겟(Target)층으로 하는 시장의 세분화와 커뮤니케이션 전략으로서 페미니즘 전략의 접근 방식을 기대해 볼 수 있는데 이를 위해 우선적으로 페미니즘 마케팅 전략의 기본 이론에 대한 숙지 및 응용, 여성 소비자 구매력 확장 및 가능성을 고려해본다. 또한 미국, 유럽, 한국 국가별 TV 광고에서 표현된 여성상을 비교해 봄으로서 국내 TV 광고에서 커뮤니케이션 형태와 표현 양식의 분석을 통해 여성 마케팅의 질적 향상에 도움이 되고자 한다.

참고자료

· 없음