브랜드개성을 위한 맥주패키지디자인의 색채이미지 연구-국내⋅외 맥주 브랜드를 중심으로- (A Study on the Color Image of Beer Package Design for Brand Personality -Focused on the Domestic and Imported Beer Brands-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 20권 / 1호 / 169 ~ 181페이지
· 저자명 : 김양희

초록

본 연구는 맥주 브랜드에서 브랜드 개성을 결정하는 중요한 요소로써 색채디자인을 보고 국내 맥주의브랜드 개성에 있어서 색채는 어떻게 표현되었는지를해외 브랜드와 비교 분석하는 연구이다.
연구의 방법은 문헌연구, 심층 분석의 단계로 이루어진다. 맥주 브랜드의 로고타입, 패키지디자인 색채를 중심으로 색채 분석을 하고자하며 기타 프로모션및 웹사이트 등의 색채는 연구대상에서 제외한다. 분석대상인 맥주 브랜드는 국내 대표 브랜드 하이트, 카스, 오비 브랜드로 선정했으며 비교 대상인 해외 브랜드는 하이네켄, 버드와이저, 밀러로 한정지었다.
연구 결과 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째 국내브랜드 카스와 하이트는 전체 주조색과 병의 색이 모두 동일한 점에서 경쟁 제품인 두 제품이 디스플레이되는 위치가 근접할 것으로 예상했을 때 소비자가 두제품 간의 구분을 색채만으로는 한다는 것은 불가능할 것으로 판단된다.
둘째, 국내 브랜드의 색채 표현방법은 제품의 속성을 패키지와 브랜드 색채로 상징하려고 하는데 반면에 수입 브랜드는 제품의 속성을 표현하기 보다는 소비자가 제품을 접했을 때의 경험을 표현하려고 한 것을 볼 수가 있다.
셋째, 국내⋅외 브랜드 대다수 색조는 선명한(vv)톤을 주로 사용하고 보색이나 근접보색을 통해 색채의대비를 극명하게 표현되었다. 국외 브랜드 하이네켄,버드와이저, 밀러의 경우 주조색에서 극명한 차이를보이기 때문에 색채 하나만으로도 제품의 브랜드를쉽게 구분할 수 있었다. 이미 다수의 소비자 사이에서는 하이네켄은 초록, 버드와이저는 빨강, 밀러는 노랑이라는 공식이 쉽게 성립이 되어 색채를 통해 브랜드개성이 잘 표현된 것으로 알 수 있다.
본 연구는 브랜드 개성에서의 색채디자인의 중요성을 살펴보고자한 분석 연구이다. 후속연구로써 연구의결과와 같이 브랜드 개성과 새로운 색채 배색에 대한수용자를 대상의 실증 연구가 이후 연구에서 지속적으로 진행된다면 브랜드디자인에서의 색채계획에 더도움이 되는 연구가 될 것이라고 사료된다.

영어초록

This research considers color design as animportant element that determines brand personality incase of beer brands, and it is a comparative study thatcompares domestic brands with imported brands toexamine how the domestic beer brands express colorto create their personality.
As for the research method, this research studiedexisting literature and conducted in-depth analysis. Toanalyze the colors of the beer brands' logo type andpackage design, colors used in promotions and on theirwebsite were excluded from the research. As for thebeer brands that were analyzed, Korea's representativebeer brands, Hite, Cass and OB brands were selected.
For the imported brands used to carry out comparativeanalysis, Heineken, Budweiser and Miller were selected.
The results of the research can be summarized asfollows. First, domestic brands, Cass and Hite are verysimilar in terms of the color of the contents in the beer(drinks) and bottles. Thus, if it is assumed that thesetwo products which are competing products are to bedisplayed nearby, customers won't be able todifferentiate them using merely color.
Second, domestic brands tended to express theircolors to symbolize the product attributes with packageand brand colors. Meanwhile, imported brands tried toexpress users’ experience when they access theseproducts instead of trying to express product attributes.
Third, most of the colors for the domestic andimported brands used mostly clear tone (vv), and thecontrast of the colors were expressed clearly withcomplementary color or approximate complementarycolor. In case of the imported brands, Heineken,Budweiser and Miller, color of the drinks are drasticallydifferent. Thus, it is possible to discern out a specificbrand easily with merely the color of the drinks. Thatis, it is possible to know that the brand personalitiesare expressed effectively since there are these equationsin the minds of consumers; Heineken, Budweiser andMiller are represented in green, red and yellow,respectively.
The purpose of this research was to find out theimportance of color design in brand. If the empiricalresearch targeting brand personality and new colormatch receiver is performed as follow-up research, itwill be helpful for the color plan in brand design.

참고자료

· 없음