도시브랜드 강화를 위한 국내외 도시선호도 연구 -홍성군을 중심으로- (A Study on City Preference Internal and External for Enhanced on City Brand -Focused on Hongseong City-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 12권 / 3호 / 137 ~ 146페이지
· 저자명 : 최문희, 최문용

초록

도시브랜드는 도시에서 형성된 이미지가 긍정적일 경우에 투자환경으로 활용가치가 높다. 또한, 산업적인 측면에서 부가가치를 인정받을 수 있다. 아울러 브랜드 가치가 높은 도시로 인식되면 관광객의 유입으로 명성을 높일 수 있다.
홍성군의 이미지 선호도를 국내외 도시와 평균 비교를 통하여 탐색적 진단 도구로 조사하였다. 조사 대상자의 국내외 선호 관광지를 1차 조사하여, 도시브랜드 개발이 활성화 되어 있는 뉴욕, 런던, 도쿄, 홍콩 등 4개 도시를 해외 조사대상 도시로 선정하였다. 국내 대도시로는 서울, 부산과 홍성과 비슷한 군단위인 함평 등 4개 도시 선호도 조사를 실시하였다.
조사결과, 가장 선호하는 해외 도시브랜드는 뉴욕>런던>홍콩>도쿄의 순서로, 국내 도시브랜드는 서울>함평>부산>홍성의 순서로 조사되었다. 해외 도시브랜드 중 뉴욕의 선호도는 매우 강하게 나타나는 것을 볼 수 있다. 함평군의 경우, 홍성군과 비슷한 인구수, 단위면적, 군 단위 행정, 산업, 수도권과의 거리에도 불구하고, 대도시인 부산보다 선호도에서 앞선 결과를 나타냈다. 이 부분은 지방 소도시도 성공적으로 도시브랜드가 정착되면 혁신적으로 앞서 나갈 수 있다는 것을 시사한다.
결론적으로 홍성군의 도시브랜드 대표적인 연상이미지로 조사된 한우 이미지를 지역특산물과 연계하여 부가가치를 높이는 등의 노력이 고려되어야 할 것이다. 그리고 긍정적인 모티브를 패턴 디자인, 관광기념품 디자인, 지역특산물 포장디자인, 주변경관 디자인 등의 적용 및 연구가 필요하다고 보여 진다.

영어초록

In a positive brand image to be formed in the city if the value is used as the investment environment. In addition, the industrial added value in terms of recognition. And the high brand recognition to the city a reputation as the influx of tourists is increasing.
The city's image abroad Hongseong preferences through comparison with the average exploratory diagnostic tool was investigated. Places to one of the respondents preferred the first survey of domestic and urban development have enabled brand in New York, London, Tokyo, Hong Kong and overseas, including four cities were selected to survey the city. Domestic cities include Seoul, Busan and similar Hampyeong, Hongseong survey was conducted.
Survey, the most preferred foreign brand in New York>London>Hong Kong>Tokyo in order, domestic brand in Seoul>Hampyeong>Busan>Hongseong been investigated. International City of New York's rating is very strong brands that can be seen appearing. Hampyeong cases, Hongseong similar population, the unit area, the unit's administrative, industrial, and despite the distance between Seoul and Busan metropolis than the rating rose from the earlier results. This part of the local towns have successfully branded the city is settled you can go ahead with innovation suggests.
As a result, the city of Hongseong leading brands surveyed beef image to associate the image in conjunction with local specialties, such as efforts to increase the added value will be considered. Positive study needed to show pattern design, tourism souvenirs design, local produce and packaging design, and landscape design to apply and research.

참고자료

· 없음