국내외 아웃도어 브랜드 색채비교 연구 - 2015년 F/W를 중심으로 - (A Study on Comparison of Outdoor Brand Colors - Focused on 2015 F/W -)

서지정보

· 발행기관 : 한국패션디자인학회
· 수록지 정보 : 한국패션디자인학회지 / 17권 / 1호 / 89 ~ 104페이지
· 저자명 : 박유정

초록

색채는 패션을 구성하는 가장 중요한 본질 중 하나로서 패션상품 구매 시 고려하는 가장 중요한 요소 중하나이다. 최근 아웃도어웨어 소비자들의 아웃도어 색채에 대한 불만족이 높게 나타났다. 본 연구는 정체기에 접어든 국내 아웃도어 시장을 활성화시키기 위해 소비자 니즈를 파악하기 위한 기초 조사로써, 국내외아웃도어 브랜드들의 색채 사용 현황을 비교･분석하여 국내 아웃도어 브랜드가 나아가야 할 방향을 제시하는 것을 그 목적으로 한다. 연구는 문헌연구와 실증연구로 이루어졌다. 국내외 대표 아웃도어 브랜드 10개를사례연구 대상으로 선정하여 브랜드 특성을 분석하고, 각각의 브랜드 웹사이트에 올라와 있는 2015년 F/W 재킷의 색상, 배색을 분석하여 비교하였다. 분석결과 국내외 브랜드 공통적으로 집중하는 색채는 R, Bk로나타났고, 국내는 YR, Y에, 국외는 BG, B에 대한 빈도가 높게 나타나는 차이를 보였다. 배색에 있어서는 국내외 모두 무채색끼리의 배색보다 유채색과 무채색의 배색이 가장 많이 나타났는데, 유채색끼리의 배색에서는 국내와 국외의 배색 방법에 있어 확실한 차이가 나타났다. 글로벌 아웃도어 브랜드들은 자신들만의 독특한 브랜드 배색 방법을 가지고 있는 것으로 분석되었다. 국외 브랜드는 공통적으로 배색에 있어 모두 톤의통일감을 주는 배색 방법을 사용하고 있었으며, 브랜드만의 배색 공식, 배색테이프를 사용하여 브랜드만의상징적인 배색 방법을 활용하고 있었다. 하지만 국내 브랜드에서는 브랜드하면 연상되는 아이덴티티 색상이제품에 어느 정도 보여 지고 있었으나, 국외 브랜드와 같은 브랜드만의 뚜렷한 배색 특징이 나타나지 않았다. 국내 아웃도어 브랜드에서도 소비자 트렌드를 반영하여 브랜드 고유의 컬러, 배색 이미지 전달의 중요성을느끼고 색채･배색 체계화를 통해 브랜드 경쟁력을 높이기 위한 노력이 필요하다. 지퍼, 안감, 로고, 디테일과의 배색 공식이나 2색 혹은 3색 배색 시 브랜드만의 배색 공식을 개발하여 체계적인 배색 방법의 정리가필수적이라 사료된다.

영어초록

Color is one of the most important essence of fashion, and it is one of the most important factors to consider when purchasing fashion goods. Recently, outdoors consumers are dissatisfied with outdoor colors. As a basic survey for identifying consumers' needs to revitalize the domestic outdoor market, the purpose of this study is to analyze the outdoor color tendency by comparing the color usage status of domestic and global outdoor brands, and make the direction of the domestic outdoor brand. The study consisted of literature studies and empirical studies. Ten outdoor brands were selected as case studies and their characteristics were analyzed. And colors of the 2015 F/W jackets on each brand website were analyzed and compared. The analysis shows that global outdoor brands have their own unique branding methods. Global brand used the coloring method which gives unity of tone in all colors in common and they used symbolic coloring scheme of brand only using a brand coloring formula and a coloring tape. However, in the case of domestic brands, the identity color associated with the brand was shown to some extent in the product, but the distinctive coloring characteristic of only a brand’s own such as an international brand did not appear. In domestic outdoor brands, it is necessary to reflect the consumer trends, feel the importance of delivering the color and color image inherent to the brand and improve the brand competitiveness through systematization of colors. It is considered necessary to organize the systematic coloring method by developing the coloring formula of the brand especially for zipper, lining, logo, and detail as well as two or three color ways in fabrics.

참고자료

· 없음