중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 프로그램 시청에 관한 연구 - 시청동기, 시청만족도, 프로그램 시청태도 중심으로 - (A Study on Watching One-man Broadcasting Program as Chinese Online Entertainment - Focusing on Watching Motive, Watching Satisfaction, Program Watching Attitude-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 60권 / 389 ~ 400페이지
· 저자명 : 초요, 김종무

초록

국 인터넷의 대중화와 디지털 기술의 발달은 영상 이용기기의 변화, 영상 소재의 변화 그리고 콘텐츠 생산자 변화를 가져왔는데, 이러한 변화는 중국의 왕홍(网红)경제를 탄생시키는 기초가 되었다. 황홍은 많은 팔로워를 기반으로 광고를 통해 수익을 창출하는데 이는 왕홍의 경제를 이끄는 원동력이기도 하다. 본 연구는 왕홍들이 많이 활동하고 있는 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 프로그램을 시청하는 시청자의 시청동기를 알아보고 시청동기가 시청만족도 및 프로그램 시청태도에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하였다. 설문은 2017년 4월 5일부터 10일까지 5일 동안 중국에 거주하고 있는 총 204명의 표본을 분석에 사용하였다. 분석결과 첫째, 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 프로그램의 시청 동기는 ‘자아실현’, ‘사회관계’, ‘휴식’, ‘정보습득’, ‘용이성’과 같이 총 5개의 요인으로 나타났다. 둘째, 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 시청동기가 시청만족도에 미치는 영향에 대한 결과 ‘휴식’ 시청동기가 가장 강한(=.428) 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으며, 그 뒤로 ‘시청 용이성’ 시청동기(=.330), ‘자아실현’ 시청 동기(=.171)순으로 강한 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었다. 셋째, 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 시청동기가 프로그램 시청태도에 미치는 영향에 대한 결과 ‘자아실현’ 시청동기가 가장 강한(=.342) 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 나타났으며, 그 뒤로 ‘정보습득’ 시청동기(=.209), ‘시청 용이성’ 시청동기(=.195), ‘사회관계’ 시청동기(=.195)순으로 강한 긍정적(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었다. 이러한 연구 결과로 볼 때, 중국 시청자는 휴식과 자아실현 시청동기가 시청만족도 및 프로그램 시청태도에 가장 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 사료된다. 본 연구결과는 중국 온라인 엔터테인먼트 1인 방송 프로그램을 시청동기와 시청만족도 및 프로그램 시청태도를 이해하는데 있어서 각 상황에서 개선이 필요한 부분이 어떤 요인인지 확인하여, 그에 맞춰 해당 요인을 효과적으로 증진시킬 수 있는 방안을 제안하는데 가이드라인으로서 작용할 것으로 기대된다.

영어초록

The popularization in Chinese internet and the development in digital technology brought about a change in image usage device, a transition in image material, and a change in contents producer. This alteration became the foundation of giving birth to China's Wang Hong economy. Wang Hong creates profit through advertising based on many followers. This is also the driving force of leading Wang Hong's economy. This study examined a watching motive in viewers who watch one-man broadcasting program as Chinese online entertainment on which many Wang Hongs are being active, and analyzed which influence the viewing motive has upon the watching satisfaction and the program watching attitude. A questionnaire was used the samples of totally 204 people, who are dwelling in China, for 5 days from April 5, 2017 to the 10th, in the analysis. As a result of the analysis, first, a watching motive of the one-man broadcasting program as the Chinese online entertainment was indicated to be totally 5 factors such as ‘self-realization,’ ‘social relation,’ ‘rest,’ ‘information acquirement,’ ‘availability.’ Second, as a result of the influence in the watching motive of the one-man broadcasting program as the Chinese online entertainment upon the viewing satisfaction, the watching motive in ‘rest’ was shown to have the strongest(=.428) positive(+) influence. The next was confirmed to have the strong positive(+) influence in order of the watching motive(=.330) in ‘availability for watching’ and the viewing motive(=.171) in ‘self-realization.’ Third, in consequence of the influence in the watching motive of the one-man broadcasting program as the Chinese online entertainment upon the viewing attitude, the watching motive in 'self-realization' was indicated to have the strongest(=.342) positive(+) influence. The next was identified to have strong positive(+) influence in order of the watching motive(=.209) in ‘information acquirement,’ the viewing motive(=.195) in ‘availability for watching,’ and the viewing motive(=.195) in ‘social relation.’ In light of these findings, the watching motives of rest and self-realization in Chinese viewers are considered to have the strongest positive(+) influence upon the watching satisfaction and the program watching attitude. The results of this study are expected to likely function as a guideline in proposing a plan available for effectively promoting a relevant factor in line with it through confirming which factor is in a part of requiring the improvement in each situation in terms of understanding the watching motive, the viewing satisfaction, and the program watching attitude of the one-man broadcasting program as the Chinese online entertainment.

참고자료

· 없음