유통구조 변화가 중국 소비자행동에 미치는 영향: 중국 온라인 시장중심의 탐색적 고찰 (Effects of the Changes in Distribution Structure on Consumer Behavior in China: Exploratory Review of the Chinese Online Market)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 5권 / 1호 / 17 ~ 21페이지
· 저자명 : 이재은

초록

최근 중국의 유통구조가 눈에 띄게 변화하고 있다. 중국의 온라인 시장은 1997년 전자상거래 사이트 이후, 매우 크게 성장하였다. 본 연구는 온라인을 중심으로 새로운 유통시대를 열고 있는 중국의 유통시장에 대한 탐색적 고찰을 통해 최근 빠르게 발전하고 있는 중국 온라인시장의 동향과 신유통구조의 변화에 따른 중국소비자들의 소비자행동을 살펴보았다. 연구결과, 중국 온라인 소비시장 활성화를 위한 기술발전에 따른 활용능력 향상 소비촉진을 위한 소비자교육이 이루어져야 한다. 더불어 고객관계발전을 위한 편리한 결제시스템이 제공되어져야 한다. 향후 한·중 FTA가 본격적으로 시행되면, 1000위엔 이하 제품은 목록 통관 후 무관세 혜택이 제공될 것이므로 한국의 많은 기업들은 중국에서 오프라인 매장을 여는 것보다 온라인 시장을 공략하는 것이 비용절감은 물론 효율적으로 매출을 향상시킬 수 있는 대안이 될 것이다.

영어초록

Recently, China's distribution structure has been noticeably changing. The online market in China has grown very large since the e-commerce site in 1997. This study sought to explore the Chinese retail market, which is opening a new era of distribution online. This study looked at recent trends in the fast-developing Chinese online market. It was also intended to examine the behavior of Chinese consumers as a result of the change in the new distribution structure. As a results, In order to revitalize China's online consumer market, consumer education should be provided to enhance online use to promote consumption in accordance with technological development. In addition, a convenient payment system should be provided for the development of customer relationships. If the Korea-China FTA is implemented in earnest in the future, products with the top 1,000 yen or less will be offered tax-free benefits. Many Korean companies need to target online markets as well as offline stores in China. Strengthening online stores will be a good alternative to cutting costs as well as improving sales.

참고자료

· 없음