1910~1930년대 위생용품에 투영된 담론 연구 ― 라이온齒磨 광고를 중심으로 (A Study of hygienic products advertising discourse  in 1910~1930 ― Focusing on Lion tooth power products)

서지정보

· 발행기관 : 중앙어문학회
· 수록지 정보 : 어문론집 / 72권 / 219 ~ 248페이지
· 저자명 : 엄진주

초록

본고는 아직 집중적으로 연구되지 않은 1910~1930년대 위생용품에 관한 담 론과, 라이온치마 제품의 광고서사에 관한 연구이다. 근대화 과정에서 유입된 의약품과 의료 서비스는 전근대시기 질병의 구원에서 소외되었던 사회 저변층 에게 질병 치료의 더 많은 가능성을 제공했다. 이 과정에서 광고는 새로운 제 품을 홍보하는데 십분 활용되었다. 이 시기 새롭게 등장한 제품으로 위생용품 이 있다. 기존의 의약품이 제품 치료 목적으로 탄생된 것이라면 라이온치마분 (Lion齒磨粉)을 포함한 위생용품은 질병의 예방 목적으로 탄생했다. 라이온치 마 광고는 제품의 홍보를 위해 다양한 서사전략을 동원했다. 우선 근대와 권위 의 표상을 활용하여 고객을 신뢰를 획득하고자 했다. 광고문 속 1인칭 서술자 의 배치는 대량의 소비자를 소비의 주체로 끌어들이는데 일조했다. 이 시기 제 국은 식민지 조선인을 강건한 제국의 신민으로 만들고자 많은 정책을 추진했는데, 그러한 정책의 한 일환으로 기획되고 사용된 제품이 치마분 같은 위생용 품이다. 위생용품은 조선인에게 구강 질환 예방의 혜택을 가져다주었지만 그 이면에는 문화적 지배, 식민지의 문명화, 전쟁의 요소, 군사력 확보, 경제적 지 배 등 제국의 힘과 경제적 논리가 깔려있었다.

영어초록

This paper examines the discourse and advertising narratives that surrounded modern hygienic products in the early twentieth century. This examination places special emphasis on the advertising of the Lion tooth powder products (Lion齒磨粉), which were extensively advertised in the period ranging from 1910~1930. This product has not yet been studied intensively in this context. The influx of medicines and medical services in the era of modernization provided underprivileged people with more possibilities for cure of diseases. These people had been excluded from the salvation in the premodern era. During this process, advertising was fully utilized to promote new products. Many hygienic products, as new products, appeared in the market around this time. If conventional medicines were developed for the purpose of treating diseases, hygiene products, including Lion tooth powder, were developed in order to prevent diseases. The Lion tooth powder advertisements used a variety of narrative strategies to promote their products. These advertisements tried to gain the trust of the consumer by using modern and authoritative representations. Moreover, the use of the first person narrator helped to attract a large number of consumers to the subject advertised for consumption. The Empire of Japan at this time promoted many policies that were designed to make the colonized Koreans into strong and healthy citizens. As part of that policy, hygienic items such as Lion tooth powder were extensively developed and used. Although such hygienic products have benefited Koreans by helping to prevent oral diseases, in actuality, the logic of cultural domination, colonial civilization policies, elements of war, the securing of military power, and economic domination were deeply rooted in their development and marketing.

참고자료

· 없음